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매주 발간되는 성공사례 주간보고서는 오토오 고객사에 한해 배포되고 있습니다. 구독을 원하시면 본사로 연락주십시요.
브랜딩 배스트 캠페인
2019-08-21
Featuring Brands:
Aura
,
Ideas Festival
,
MasterCard
,
Adidas
,
Champion Auto Parts
,
Samsung
,
Queer Lisboa
,
L.L. Bean
,
Google
,
Tata Motors
Aura: Brand Identity
디지털 사이버 보안 기술 회사 Aura가 출범을 앞두고 브랜드 아이덴티티를 제작하고자 한다.
Ideas Festival: Ideas Festival Rebranding
우크라이나 최대 지성인들의 페스티벌인 Ideas Festival이 새롭게 도입한 비전과 아이디어를 반영할 비주얼 아이덴티티를 만들고자 한다.
MasterCard: Priceless Surprises With Camila Cabello
마스터카드(Mastercard)가 최근 로고에서 마스터카드라는 말을 빼고 심볼만 내세운 새로운 BI를 구축했다. 이와 더불어, 신용카드 회사란 2차원적 이미지에서 벗어나 브랜드 확장 및 구축을 위해 전용 신규 음성 멜로디를 도입했다. 고객이 어디에 있든지, 어떤 환경으로 마스터카드를 사용하든지 간단하면서도 익숙한 멜로디가 들리는 솔루션이다. 이렇게 이미지 전환을 꾀하고 있는 시점에 그래미 시상식 후원사로서 시상식 중계날에 맞춰 TVC 브랜드 캠페인을 런칭하고자 한다.
Adidas: Calling All Creators
아디다스가 2018년을 맞이하며 '크리에이티비티(creativity)'를 강조해온 2017년 캠페인의 기조를 이어갈 새로운 글로벌 캠페인을 선보인다.
Champion Auto Parts: There's A Champion In Here
자동차 점화 플러그, 와이퍼, 점화장치 부품 등을 제조하는 Champion Auto Parts가 리브랜딩을 하며 이를 홍보하기 위한 캠페인을 런칭하려고 한다.
Samsung: Made It
삼성전자가 미국에서 갤럭시노트9을 홍보하며 'Do What You Can't' 캠페인을 이어간다.
Queer Lisboa: Pride Moms
포르투갈 리스본에서 열리는 퀴어 영화제 Queer Lisboa가 메인스트림 영화제로 거듭나기 위한 브랜드 캠페인을 런칭하고자 한다.
L.L. Bean: Be An Outsider At Work
미국인은 일생동안 95%의 시간을 실내에서 보낸다고 한다. 그중 50%의 시간은 일을 하는 시간이다. 그런데 연구조사에 따르면, 야외에서 일을 할 때 생산성이 50% 증가하고, 창의력은 300%나 급증한다. 뿐만 아니라, 행복감이 92% 상승한다. L.L. Bean은 이러한 조사결과를 바탕으로 아웃도어 웨어 및 용품 리테일러로서 야외근무 도입 프로젝트를 진행하고자 한다.
Google: The Biography Of Tomorrow
구글이 프랑스 기업인들을 대상으로 구글 클라우드 솔루션을 홍보하고자 한다.
Land-Rover: Personal Extinction Prevention Book
랜드로버(Land Rover)가 아랍에미레이트 시장에서 고객 충성도 제고를 위해 캠페인을 런칭한다. 랜드로버는 오프로드 성능이 뛰어난 SUV로서 산속엘 들어가도 끄떡없지만 운전자는 랜드로버 밖으로 나서는 순간부터는 온전히 혼자의 힘으로 살아남아야 한다. 랜드로버는 그러한 순간에도 운전자들에게 도움이 될 수 있는 브랜드이고자 한다.
기업의 사회적 책임을 방영한 캠페인
2019-08-14
Featuring Brands:
Dick's Sporting Goods
,
Altbalaji
,
Carulla
,
Potigas
,
Tata Tiscon
,
Tesco
,
Atlantic Credit Unions
,
Robi
,
Royal Kpn
,
Honda Motor
Dick's Sporting Goods: To Whom It May Concern
예산 삭감으로 인해 미국 학교들의 스포츠 프로그램들이 폐지를 당하고 있다. 이에 스포츠 용품 유통 판매점 Dick's Sporting Goods가 존폐 위기에 처한 학교 스포츠 프로그램들을 살리기 위한 방법 모색에 나섰다.
Altbalaji: Breast Buffer
인도의 VOD 플랫폼 ALtBalaji가 CSR 캠페인의 일환으로 유방암 자가진단을 홍보하고자 한다.
Carulla: Carulla Se Viste De campo
콜롬비아 독립 200주년을 기념해 슈퍼마켓 체인 Carulla가 두 번째 인생의 기회를 간절히 바라는 콜롬비아 수감자들을 위한 프로젝트를 진행하고자 한다.
Potigas: Faceapp
브라질 도시가스 회사 Potigás가 지속가능한 개발과 기업의 사회적 책임을 위한 환경보호 캠페인을 진행하려고 한다.
Tata Tiscon: Tree Of Life
인도 철강 기업 Tata Tiscon이 세계 환경의 날을 맞이해 업사이클링의 필요성을 강조하고, 친환경적인 브랜드 이미지를 제고할 캠페인을 런칭하고자 한다.
Tesco: The Unforgettable Bag
일 년에 1조 개가 넘는 비닐봉지가 생산되고 있다. 대부분은 한 번 사용 후 버려지고, 그렇게 버려진 비닐봉지들은 바다 생물들에게 심각한 위험을 초래하고 있다. 영국 대형 유통업체 테스코(Tesco)는 비닐봉지가 가장 흔하게 제공되고 있는 유통업체의 하나로서 책임감을 갖고 비닐봉지 사용 줄이기 캠페인을 런칭하려고 한다.
Atlantic Credit Unions: Lost Wallet
캐나다의 금융기관 Atlantic Credit Unions의 기업 가치는 정직, 신뢰, 공정이다. Atlantic Credit Unions는 이러한 기업 가치를 무조건 내세우기 보다는 캐나다인들에게도 마찬가지로 이 가치들이 중요한지를 알아보고 싶었다.
Robi: Social Experiment - Restaurant
최근 방글라데시 정부가 트랜스젠더를 제 3의 성으로 공식 인정했다. 그러나, 아직 국민들은 일상생활에서 그렇게 받아들이지 못하고 있는 게 사실이다. 이에 통신사 Robi Axiata가 트랜스젠더에 대한 국민 인식 변화를 위한 CSR 캠페인을 런칭하고자 한다.
Royal Kpn: Pridestream
네덜란드 암스테르담에서는 매 년 성소수자 커뮤니티의 잔치인 Amsterdam Canal Parade가 열린다. 성소수자들이 배에 올라타고 암스테르담 수로를 통과할 때 수 많은 관중들의 격려와 환호를 받는 행사다. 이러한 잔치가 평화롭게 진행되는 나라가 있는 반면, 세계 여러 나라에서는 성소수자들에 대한 폭력 사건이 비일비재하게 발생하고 있는 것이 사실이다. 이에 네덜란드 이동통신사 Royal KPN이 CSR 캠페인의 일환으로 통신 기술을 활용하여 타국의 성소수자들까지도 자유로운 퍼래이드의 분위기를 맛볼 수 있는 방법을 마련하고자 한다.
Honda: Connecting Lifelines
2011년 3월 11일 동일본 대지진으로 많은 사상자가 발생한 가운데 도로가 끊기고 곳곳의 교통이 마비되어 재난지역에 구조대원들과 중장비, 기본생필품 공급이 차질을 빚고 있다. 이에 혼다 자동차가 3G 네트워크 교통 분석 기반의 Internavi 네비게이션 시스템을 활용해 구조활동에 보탬이 되고자 한다.
경각심을 자극하는 캠페인
2019-08-07
Featuring Brands:
Carrefour
,
PLAY International
,
Shatterproof
,
Ad Council
,
Next Gen Personal Finance
,
NBI
,
Serviço Social Redentora
,
Hiscox
,
Yaocho Bar
,
Zaps
Carrefour: Black Supermarket
농약 기업들의 로비로 인해 유럽을 비롯한 전세계 농가가 하이브리드 곡물, 채소, 과일 품종 등을 재배하는 것이 불법으로 규정되어 있다. 기업들이 특허를 받아 수익창출이 가능한 품종은 고작 3%에 지나지 않는다. 나머지 97%는 불법으로 취급 받고 있다. 97%에 해당되는 품종을 육성하고 재배하는 농민은 엄청난 금액의 벌금을 물어야 한다. 기업의 배만 불릴 뿐, 소비자의 다양한 맛을 즐길 권리와 생물다양성적 측면에서는 끔찍한 결과를 초래하는 일이 아닐 수 없다.
PLAY International: Spoil To Act
세계보건기구에 따르면, 신체활동 부족이 4번째로 가장 높은 사망원인이고, 매년 그 추세가 증가하고 있다. 프랑스 사람들의 경우, 하루에 8시간 이상을 TV나 스마트폰 앞에 앉아 있다. 프랑스 사람들의 건강 악화가 크게 우려되는 부분이다.
Shatterproof: #HopeStems
마약성 진통제 오피오이드의 남용으로 하루 평균 130명의 미국인이 생명을 잃고 있다. NGO 단체 Shatterproof는 오피오이드 중독자들에 대한 스티그마를 줄이고 생명을 구하기 위해 오피오이드 중독을 도덕적 결함이 아닌 뇌질환으로 인식하는 분위기를 조성하고자 한다.
Ad Council: More To Say, Your Neck Of The Woods, You Might Be... | Smokey's 75th Birthday
미국 수목 관리원 협회(National Association of State Foresters)가 미국 농무성의 삼림국의 마스코트 스모키 베어(Smokey Bear)의 탄생 75주년을 기념하고, 산불조심 팁을 제공하기 위한 캠페인을 런칭하고자 한다.
Next Gen Personal Finance: Shady Sam
미국의 금융 규제는 돈을 빌려야 하는 개인보다 돈을 빌려주는 대출업계에 더 유리하도록 되어 있다. 이러한 불균형으로 인해 급전이 필요한 사람들은 고리대금업자를 찾게 되고, 이를 악용한 고리대금업자들은 급전이 필요한 고객에게 말도 안 되게 높은 이자를 물어 결국은 빚더미에서 헤어나오지 못하게 만든다. 그렇지만, 악질 대부업체들의 수법을 제대로 아는 사람은 많지 않다. 학생들에게 금융 교육을 제공하고 있는 NGO 단체 Next Gen Personal Finance가 학생들이 이해하기 쉬운 방법으로 고리대금의 위험을 경고하고자 한다.
NBI: Heart A-Salt - Consider An Alternative To Cardiac Arrest
호주 남성의 사망 원인 1위가 심장병이다. 그리고, 심장병의 주범은 소금 과다 복용이다. 소금 인식의 주(Salt Awareness Week)를 맞아 건강 식품 개발 제조사 NBI가 소금 과다 복용을 경고하고, 나트륨을 56% 줄인 소금 Heart Salt의 출시를 홍보하고자 한다.
Serviço Social Redentora: Searching For Hope
요즘 사람들은 호모포비아, 노인구직, 우을증 등 다양한 사회 문제에 대한 궁금증을 인터넷 검색으로 해결하려는 경향이 있다. 브라질 NGO 단체 Serviço Social Redentora는 이러한 현상에 대한 위험을 지적하고, 전문가의 상담이 반드시 필요하다는 메시지를 전달하고자 한다.
Hiscox: The Hack
중소기업 및 사이버 보험 전문 보험사 Hiscox가 사이버 공격으로 인한 금전적 손해의 심각성을 보여주기 위한 캠페인을 런칭하고자 한다.
Yaocho Bar: Sleeping Drunks Billboard
세계에서 가장 일을 많이 하고 열심히 하기로 알려진 일본 사람들. 하지만 주말만 되면 주중의 스트레스를 한꺼번에 날려버리겠다는 각오로 이기지도 못할 정도의 술을 마셔대는 바람에 길거리에서 술에 취해 잠든 사람들의 모습을 종종 보게 된다. 그 사람 개인의 건강과 안전에도 문제가 되고 보기에도 안좋다.
Zaps: Only Invisible In Your Eyes
사람들은 집안에 해충이 보이지 않으면 없을 거라고 믿는다. 가정용 살충제 브랜드 잡스는 사실은 그렇지 않다는 것을 소비자들에게 알려 매출로 연결될 수 있는 캠페인을 런칭하고자 한다.
인권보호 베스트 캠페인
2019-07-31
Featuring Brands:
Standard Finis Oil
,
Alma Vetlényi
,
Sea-Watch
,
Elan Languages
,
Canadian Museum For Human Rights (CMHR)
,
Grupo Dignidade
,
National Down Syndrome Society
,
Humanity & Inclusion
,
Amnesty International
,
Viacom
Standard Finis Oil: #NotHerJobOnly
방글라데시의 가정용 살충제 및 세제 제조사 Standard Finis Oil이 세계 여성의 날을 맞아 방글라데시 여성의 권익 신장을 위한 캠페인을 런칭하고자 한다.
Alma Vetlényi: Leave Color Differences Only For Clothes
헝가리 패션 브랜드 Alma Vetlényi의 2019 S/S 컬렉션은 색상과 색상들의 조화 및 평등의 중요성에 포커스를 두고 있다. 초창기부터 다양한 사회적 이슈를 제기해오고 있는 Alma Vetlényi는 이번에는 인종차별 문제에 대해 이야기하고자 한다.
Sea-Watch: LIFEBOAT - The Experiment
5년간 난민 18,000명 이상이 지중해를 건너다 사망했다. 2018년에만 2,275명이다. 하루 평균 6명의 난민이 유럽으로 가려다 바다에서 목숨을 잃고 있다. 보고되지 않은 사망자수는 더 많을 것으로 추정된다. NGO 단체 Sea-Watch가 2015년부터 지중해에서 구조한 난민수는 37,000명에 이른다. Sea-Watch는 캠페인을 런칭하여 EU 회원국들이 이민법 개정을 통해 국가 차원에서 적극적으로 난민을 구조하고 받아들일 것을 요구하고자 한다.
Elan Languages: The Unbias Button
언어는 행동에 영향을 미친다. 그런데 여러나라의 언어들에서 성차별적인 단어들을 상당수 발견할 수 있다. 영어의 예를 들면, 경찰은 policeman, 소방관은 fireman, 카메라맨은 cameraman으로 모두 남성을 뜻하는 man이 들어간다. 이러한 단어들을 어려서부터 들어온 아이들은 해당 직업들을 남성에 국한된 직업이라 생각하고, 실제로 그러한 직업을 가질 학률이 4%에 지나지 않는다는 통계 자료도 있다. 번역에이전시 Elan Languages는 세계여성의 날을 기념해 번역에이전시들이 앞서서 번역 시 성차별적인 단어 선택을 지양하자는 캠페인을 진행하고자 한다.
CMHR: Take A Seat For Viola
캐나다 인권 박물관(Canadian Museum For Human Rights)이 인권운동가 비올라 데스몬드(Viola Desmond)를 기리기 위한 전시회를 열며 홍보 캠페인을 런칭하고자 한다.
Grupo Dignidade: The Rainbow Cup
다양성과 평등의 기치를 내세워야 하는 월드컵 대회가 LGBTQ 커뮤니티를 탄압하는 나라 러시아에서 열린다. 브라질의 LGBTQ 인권 단체 Grupo Dignidade는 물리력 행사도 불사 않는 러시아에서 탄압을 피해 LGBTQ 커뮤니티가 당당히 월드컵 축제를 즐기고, 전세계에 러시아의 인권탄압 문제를 알릴 기회를 찾고자 한다.
National Down Syndrome Society: C21
미국에서 다운증후군 환자들을 비롯한 장애인은 메디케이드(Medicaid)라고 하는 국민의료 보조제도의 혜택을 받는다. 그런데 메디케이드 수혜자 조건이 터무니 없다. 소득 기준이 지나치게 낮아 상근직 종사자는 메디케이드를 받지 못한다. 이로 인해 다운증후군 환자들은 풀타임으로 일할 수 있어도 메디케이드가 발목을 잡아 직업을 통한 자아실현의 기회를 잃곤 한다.
Humanity & Inclusion: Teacher Kids
전세계 3,200만 명의 장애아들이 학교 교육을 받지 못하고 있다. NGO 단체 Humanity & Inclusion은 장애아들의 재능과 잠재력을 보여줌으로써 장애아들을 위한 학교 교육의 필요성에 대한 인식을 제고하려고 한다.
Amnesty International: The Thrill Of Victory
국제인권단체 국제앰네스티 프랑스 지부가 함께 일할 봉사자들을 채용하려고 한다. 자선단체들의 광고가 넘쳐나고, 연민에 호소하는 캠페인에 대한 피로감이 쌓이고 있는 요즘, 특별히 젊은 세대를 타깃으로 어떻게 하면 국제앰네스티 채용에 관심을 갖게 할 수 있을까.
MTV: Anti-Slavery
MTV의 사회복지재단 MTV Foundation이 전세계 2천7백만 명의 현대판 노예인구에 대하여 기자, 작가, 기업가 등 소셜 인풀루언서들의 관심을 일깨우고 청원운동 참여를 독려하고자 한다. 마케팅 예산이 한정적이기 때문에 문제점을 극적으로 나타내 주의를 환기시켜야 한다.
기부를 촉발시킨 캠페인
2019-07-24
Featuring Brands:
Dzegvi Shelter
,
Court Appointed Special Advocates
,
LÖSEV-Lösemili Çocuklar Vakfı
,
Sydney Cats & Dogs Home
,
Stella McCartney
,
Book Aid International
,
BC Children’s Hospital
,
Cancer Research Uk
,
The Salvation Army
,
Shout
Dzegvi Shelter: Dze_Georgian Project
잡지를 봐도, TV를 봐도, 핸드폰을 봐도 온통 화려하고 트렌디한 옷들을 입은 사람들 천지다. 워낙 새 옷이 흔한 세상이 되다 보니 굳이 모델이나 연예인들까지 가지 않더라도 다양하고 멋진 스타일의 옷들을 입은 사람들을 주변에서 쉽게 볼 수 있다. 하지만 적어도 조지아의 불우이웃을 위한 쉼터 공간 Dzegvi Shelter에 사는 사람들에게 있어서는 현실과 완전히 동떨어진 얘기다.
Court Appointed Special Advocates: Change Their Narrative
펜실베니아주 더핀 카운티에 거주하는 위탁아동의 경우, 성인이 되었을 때 94%가 학위를 받지 못하고, 50%가 노숙자가 되며, 25%가 징역살이를 한다는 연구결과가 있다. 위탁아동을 돕는 NGO 단체 CASA가 위탁아동의 정서적 안정의 필요성을 인지시키고 기부금을 모금하기 위한 캠페인을 런칭하고자 한다.
LÖSEV-Lösemili Çocuklar Vakfı: My Dear Brother
20여 년 전, 터키 백혈병 환자의 생존률은 10%에 지나지 않았다. 그러나 소아 백혈병 환자들을 살리기 위한 의사들이 모여 중동지역 최초의 백혈병 재단인 LOSEV를 설립하고 치료에 혁신을 가져온 결과, 20년 만에 생존률을 94%로 올리는 획기적인 결과를 만들어냈다. 창립 20주년을 맞은 LOSEV는 그간의 업적을 기념하고, 후원금을 모금하기 위한 기념 캠페인을 런칭하고자 한다.
Sydney Cats & Dogs Home
유기동물 보호소 Sydney Cats & Dogs Home이 기부금 모금 캠페인을 런칭한다.
Stella McCartney: No Less A Woman
패션 디자이너 스텔라 매카트니는 수년 전부터 유방암 의식 향상을 위한 'No Less A Woman' 캠페인을 진행해오며 유방절제술을 받은 여성을 위한 기능성 속옷을 디자인해 판매 수익금을 유방암 단체에 기부해오고 있다. 2017년에는 유방절제술을 받은 여성들의 자존감 회복을 위한 특별 프로젝트를 런칭하고자 한다.
Book Aid International: Reading ‘Where The Wild Things Are’ In The Great Rift Valley
전세계 수백만 어린이들이 새 책을 본 적이 없다고 한다. 심지어 동화책을 읽어본 적도 없는 아이들도 많다. 제3세계 국가들의 도서관 책장은 비어 있거나 학교에서도 수십 명이 너덜너덜해진 교과서 한 권을 나눠 보기도 한다. 책 없이 자라나는 아이들은 새로운 가능성을 상상하거나 상상속 멋진 친구들을 만나보거나 공부를 잘 하기가 어렵다. NGO 단체 Book Aid International은 아이들의 미래가 풍요로워지기를 바라는 마음에서 제3세계 지역 어린이들을 위한 책 기부 운동을 전개하고 있다.
BC Children’s Hospital: Snowball Fight For Kids: Join Us
캐나다의 소아전문병원 BC Children's Hospital이 크리스마스를 맞아 기부금 모금 캠페인을 런칭한다.
Cancer Research Uk: Because Of You
영국의 암연구 재단인 Cancer Research UK가 최근 영국 자선단체들에 대한 대중들의 신뢰도가 하락하고 있는 가운데 기부자들에 대한 감사의 메시지를 전하는 캠페인을 런칭함으로써 기부에 대한 인식을 재정비하고자 한다.
Crown Relocations: Gift Box
홍콩 구세군의 주요 사업 중 하나가 재활용품을 재판매하여 그 수익금을 불우이웃에게 전달하는 리사이클링 프로그램이다. 하지만 바쁜 홍콩 현대인들은 기부를 하고 싶어도 재활용품 포장 박스를 찾아 포장해서 기부하러 직접 기관을 찾는 일련의 과정이 큰 부담이다. 이에 구세군은 이 과정을 간단하게 함으로써 재활용품 기부 참여율을 제고하고자 한다.
Shout: Shout
남아프리카 공화국의 폭력 범죄율이 최악에 치닫고 있다. 폭력 범죄에 한 목소리로 대항하는 국민들의 집결된 힘을 보여줄 수 있는 캠페인을 기획해 폭력범죄 근절 캠페인에 사용될 기금을 마련하고자 한다.
감동적인 캠페인
2019-07-17
Featuring Brands:
Red Cross
,
Momondo
,
P&G
,
Google
,
P&G
,
Gent Jazz Festival
,
Saishunkan Pharmaceutical
,
Hyundai Motor America
,
Illy
,
Time Warner
Red Cross: Breaks The Prejudice Surrounding Disappeared Relatives
실종 아동 찾기 포스터에 있는 늘 같은 무표정의 얼굴에 큰 관심을 보이기가 어렵다. 보는 사람들은 쉽게 피로해지고 무감각해진다.
Momondo: The World Piece
온라인 항공권 검색 사이트 Momondo가 갈등의 골이 깊어지는 세상을 향해 모든 인류의 하나됨과 평화에 대한 메시지를 전하고자 한다.
Vicks: Just A Boy #TouchOfCare
감기약 브랜드 Vicks는 최근 2년 간 희귀 피부질환을 앓고 있는 아이를 입양한 가정의 이야기와 트랜스젠더 엄마와 입양한 딸의 이야기를 그린 실화를 바탕으로 한 'Touch of Care' 캠페인으로 아시아태평양 지역에서 금기시되어온 여러 이슈를 공론화했다. 2019년을 맞이해 Vicks는 또다른 소재로 건강과 관련된 잘못된 상식과 편견을 타파하고자 한다.
Google: Aum's Reunion
아시아태평양 시장을 겨냥한 구글 브랜드 캠페인을 런칭하고자 한다.
P&G: Thank You Mom
2018 평창동계올림픽 공식 후원사 P&G가 그동안 올림픽 대회에서 진행해온 "Thank you, Mom" 캠페인을 연장하며, 인류 평화의 대잔치인 올림픽에 걸맞는 주제로 보다 발전된 캠페인을 런칭하고자 한다.
Gent Jazz Festival: Balcony Seats
벨기에 겐트의 성베드로 광장에서 아이슬란드를 대표하는 뮤지션 비요크의 단독 콘서트가 열린다. 그동안 프린스, 레오나드 코헨 등 세계적 아티스트들의 공연이 자주 열렸던 이곳 성베드로 광장에서는 콘서트장에 들어가기 위해 수백미터 줄을 지어 기다리는 관중들의 모습과 사뭇 대조적인 쓸쓸한 모습이 연출되곤 한다. 성베드로 광장이 훤하게 내다보이는 곳에 위치한 노인요양원 Ter Rive의 노인들은 찾아오는 이 없는 보호자 면회석을 쓸쓸히 바라만보고 있다.
Saishunkan Pharmaceutical: Renew Your Vows #StillinLove
일본 한방약 회사 Saishunkan Pharmaceutical이 20대 후반-30대 여성을 타깃으로 감성 캠페인을 런칭하려고 한다.
Hyundai: Hope Detector
현대자동차는 지난 20년간 소아암환자돕기 재단 Hyundai Hope On Wheels를 운영해오고 있다. 현대자동차가 판매될 때마다 현대차가 일정액을 재단에 기부한다. 즉, 현대차 고객이 소아암환자돕기에 참여하고 있는 셈이다. 그런데 최근 설문조사 결과, 막상 현대차 고객은 그 사실을 잘 모르고 있다.
Illy: #Thanks4thecoffee
10월 1일은 세계 커피의 날이다. 수 천명의 커피 재배 농민들의 땀과 노력이 없었다면 존재하지 않았을 날이다. 이에 일리(Illy) 커피가 세계 커피의 날을 맞아 전세계 커피 애호가들과 함께 커피 재배 농민들에게 고마움을 전하고자 한다.
HBO: The Pacific National Honor Flight
HBO에서는 스티블 스필버그와 톰 행크스가 새롭게 제작한 2차 세계대전물인 The Pacific을 방영한다. 실화를 바탕으로 하는 이번 미니시리즈의 진정성을 강조하기 위해 HBO는 단순한 홍보를 넘어 참전용사들을 기리는 특별한 자리를 마련하기로 했다.
SNS 캠페인
2019-07-10
Featuring Brands:
Evian
,
Aukin Digital Journal
,
ALDI
,
Coca-Cola
,
Avivo
,
Hotels.com
,
Hubbards
,
Red Robin Gourmet Burgers
,
Ultimate Ears
,
Samsung
Evian: The Baby Bare Necessities
아기들이 등장하는 광고로 큰 인기몰이를 했던 에비앙(Evian)이 2019년에도 귀여운 아기들과 함께 새로운 캠페인으로 돌아와 '젊게 살자(Live Young)'는 캠페인 메시지를 전하고자 한다.
Aukin Digital Journal: Liberty Coins
칠레 중남부와 아르헨티나 파타고니아 지방에 걸쳐 살고 있는 마푸체(Mapuche) 원주민에 대한 칠레의 탄압이 500년 이상 지속되고 있다. 칠레는 조상들의 땅을 돌려달라는 마푸체족을 체포 및 감금하고, 아이들과 여성들에게 무차별적인 공격을 강행했다. 여전히 압재가 계속되고 있지만 대중 매체는 이 같은 사실을 보도하지 않고 있다. 이에 소규모 지역 언론사인 Aukin Digital Journal이 외부에 진실을 알릴 방법을 강구하기에 나섰다.
ALDI: Teatime Takedown
대형 할인 매장 Aldi의 연구조사에 따르면, 영국 어린이의 38%가 저녁식사 시간에 제때 식탁에 앉아 가족과 함께 저녁을 먹지 않는데, 부모의 1/4 이상이 그 원인을 온라인 게임 때문이라고 지적했다. Aldi는 가족간의 유대를 위해 없어서는 안 될 매우 중요한 저녁식사 시간을 회복시키기 위한 프로젝트를 런칭하려고 한다.
Coca-Cola: Offside
아랍권에서 여권신장의 바람이 일기 시작했다. 다방면에서 전에는 보이지 않았던 여성들이 얼굴을 보이기 시작했다. 그러나 축구만큼은 여전히 남성지배적이다. 경기, 중계, 관람 그 어디에서도 여성의 모습을 찾아볼 수가 없다.
Avivo: The R Word
영어로 'retard/retarded'는 원래는 저능아나 정신지체자를 칭하는 말인데 멍청한 사람을 지칭할 때 자주 쓰인다. 정신지체자를 비하하는 욕이기 때문에 굉장히 좋지 않은 언사다. 그런데 이 retard란 말이 트위터에서 5초 마다 등장한다고 한다. 장애를 가진 사람들뿐만 아니라 그의 가족과 친구들에게도 무척 모욕적으로 느껴지는 말이다. 장애인을 위해 일하는 단체 Avivo는 retard라는 단어가 얼마나 좋지 않은 영향을 끼치는지에 대해 알리고 잘못된 것을 바로잡고자 트위터에서 캠페인을 런칭하려고 한다.
Hotels.com: Winter Swear Jar
캐나다의 겨울은 혹독하기 그지없다. 얼마나 추운지 트위터에는 겨울이 지긋지긋하다, 캐나다를 탈출하고 싶다 등등의 불평불만이 욕설과 함께 자주 목격된다. 온라인 여행사 Hotels.com은 지독한 추위에 얼어붙은 캐나다 사람들의 마음을 여행으로 풀어줄 방법을 찾고자 한다.
Hubbards: The Oatchelor
시리얼 브랜드 Hubbards는 귀리를 중심으로 다양한 곡물이나 과일 또는 너트류 등을 믹스한 여러 버전의 제품을 선보이며 최고의 재료들을 사용한다는 메시지를 전달하고자 한다.
Red Robin: #LoseTheBun
크리스마스와 연말에 맘껏 먹었던 사람들은 새해 들어 급히 다이어트에 돌입한다. 새해라고 다이어트 계획을 세우는 사람들은 또 얼마나 많은가. 그래서 버거 전문 체인 레스토랑 Red Robin이 다이어트족들을 돕기 위한 새로운 버거 메뉴 Chicken Avocado Wedgie Burger를 선보였다. 버거 재료 중 살을 찌우게 하는 일등공신인 번(bun, 햄버거 빵) 대신 양상추로 햄버거 패티와 속재료를 모두 감싼 신메뉴다. 이 독특한 신메뉴를 어떻게 효과적으로 홍보할 수 있을까?
Ultimate Ears : Make Music Social
이어폰, 블루투스 무선 스피커 제조사 Ultimate Ears가 UE Boom 무선 블루투스 스피커의 캠페인을 런칭하려고 한다.
Samsung: The Smart Phone Line
삼성 갤럭시 S4의 뉴질랜드 런칭에 앞서 소비자들의 높은 인게이지먼트와 관심을 불러일으킬 수 있는 캠페인을 전개하려고 한다.
방문객 수 베스트 캠페인
2019-07-03
Featuring Brands:
TV Rain
,
KFC
,
Renault
,
Time Warner
,
Sony Pictures
,
Tokyo FM Broadcasting
,
Japanese Ministry Of The Environment (MOE)
,
Volkswagen
,
KBC BANK
,
Faber-Castell
TV Rain: Putin Turns On The Rain
러시아에는 언론 검열이란 게 없고, 그래서 그와 관련한 문제도 발생하지 않는단다. 언론에 나오는 '윗분'들이 공공연히 하는 말이다. 러시아의 유일한 독립 TV 채널인 TV Rain이 2014년에 바로 그 윗분들의 명령으로 위성과 케이블 사업자로부터 컨텐츠를 공급받지 못하게 된 사건이 일어난 이후로는 아마도 문제가 전혀 없었을 것이다. 그러나 TV Rain은 그후로도 러시아에서 실제로 일어나고 있는 정치, 사회 문제를 보도하는 일을 멈추지 않았다. 다만, 현재는 유료 가입자만 컨텐츠를 이용할 수 있을 뿐이다. 2015년에 푸틴 대통령은 검열에 따른 부담을 줄이겠다고 선언했지만 바뀐 건 없었고, 2016년에도, 2017년에도 마찬가지였다.
KFC: Bitcoin Bucket
비트코인 열풍이 불기 시작한 2018년 초, 기발한 마케팅을 즐겨 선보이고 있는 KFC가 비트코인을 활용한 신박한 마케팅 캠페인을 런칭하려고 한다. 마케팅 예산은 제한적이다.
Renault: MOOHbile Technology In Stops With TAP TAP Networks
르노자동차가 페루에서 잠재고객들을 대상으로 모바일과 OOH가 결합된 캠페인을 진행하고자 한다.
Warner Channel: Warner Argentina Comic Con Mayo 2017
3일 간 수천 명이 방문하는 영화, 애니메이션, 게임 페스티벌인 아르헨티나 코믹콘에서 워너 채널(Warner Channel)이 방문객들과의 인게이지먼트 제고를 위한 다양한 이벤트를 준비하고자 한다.
Sony Pictures: The Smurf Village
영화 '개구쟁이 스머프 3D'의 프로모션을 위해 스페인 안달루시아 지방의 작은 마을을 스머프 마을로 바꾸는 프로젝트를 진행한다.
Tokyo FM Broadcasting: Car Radio-Personality
Honda Smile Mission은 일본의 라디오 프로그램으로, Petiteco라는 이름의 혼다 피트 자동차가 일본 전국을 여행하며 각 지방의 소식과 특산물 등을 소개하는 리포터 역할을 한다. Honda Smile Mission의 청취자층은 출근 시간에 차 안에서 라디오를 듣는 사람들에 국한돼 있다. 이에, 청취자들과의 상호작용과 소통 기회를 확장해 새로운 청취자들을 유치함으로써 청취율을 제고하고자 캠페인을 런칭하려고 한다.
MOE: Origami Plants & Animals
일본 나고야 생물다양성협약 제10차 당사국 총회(COP10) 개최를 앞두고 일본 환경성이 일본 국민들 사이의 생물다양성에 대한 낮은 인지도가 COP10의 성공적 개최를 저해한다고 판단, 생물다양성에 대한 인지도 제고와 성공적 행사 개최를 위한 캠페인을 런칭하려고 한다.
Volkswagen: The Winter Adjusted Bear
폭스바겐이 겨울철 스웨덴에서 4모션 모델들의 프로모션 캠페인을 런칭하려고 한다. 혹독한 스웨덴 겨울철에 더욱 필요한 모델이라는 점을 홍보하고 시승률을 높일 수 있는 캠페인이 필요하다.
KBC: Today's Youth For Yesterday's Youth
각종 부정부패 사건들로 인해 은행에 대한 신뢰도가 급격히 추락한 가운데 벨기에의 KBC 은행은 특히나 은행에 대한 불신이 높은 젊은층들을 대상으로 은행이 아직도 좋은 일에 돈을 쓴다는 것을 보여주고자 한다.
Faber-Castell: Artist Color Pencils
필기구 브랜드 파버카스텔(Faber-Castell)이 수채화 색연필(Artist Color Pencils)의 프로모션 캠페인을 런칭하려고 한다. 매장을 찾은 고객들에게 미니 갤러리와 같은 분위기를 선사하면서 동시에 수채화 색연필을 홍보할 수 있는 방법이 필요하다.
여성, 주부 타겟 캠페인
2019-06-26
Featuring Brands:
Lay's
,
P&G
,
UN Women
,
Google
,
Sarenza
,
Canadian National Film Board
,
Care
,
Covergirl
,
Kellogg's
,
Unilever
Lay's: Passion For Football 'Starring Leo Messi'
UEFA 챔피언스 리그 후원사인 과자 브랜드 Lay's가 세계여성의 날을 기념해 여성과 소녀들에게 축구를 비롯한 스포츠에 대한 그들의 열정을 표현할 기회를 선사하고자 한다.
P&G: Mental Load - Does It Sound Familiar?
가정에서 여성과 남성의 역할이 많이 바뀌었다고 하지만 여전히 집안일은 여성의 몫인 경우가 대부분이다. 시간대별로 계획이 필요한 집안일 때문에 정신상태가 과부하를 겪는 것을 'mental overload'라고 일컫는데, 여성의 71%가 이같은 과부하를 겪고 있고, 남성은 12%에 지나지 않는다고 한다. P&G는 세계여성의 날을 맞아 스페인 가정들을 대상으로 진정한 가사분담이 필요하다는 메시지를 전달할 캠페인을 런칭하고자 한다.
UN Women: Impossible To Ignore
유엔 여성기구(UN Women)가 세계여성의 날을 기념해 사회, 과학, 예술 등의 분야에서 혁혁한 공을 세웠지만 잘 알려지지 않은 여성 혁신가들을 소개하며, 여성 혁신가들에 대한 인식을 더이상은 늦추지 않아야 한다는 메시지를 전하고자 한다.
Google: Courage To Question: Series Trailer
세계여성의 날을 기념해 구글이 유엔 여성기구, 세계여성기금 등과 손잡고, 여성 권익향상을 위해 다년 간 투쟁해온 여성 운동가들을 소개하고자 한다.
Sarenza: #ChangerLeCode
프랑스 전자상거래 기업 Sarenza에서는 직원의 64%가 여성이고, 임원 10명중 6명이 여성이다. 그 외에도 성평등을 위해 후원을 아끼지 않고 있는 Sarenza가 세계여성의 날 기념 캠페인을 런칭하고자 한다.
Canadian National Film Board: Draw Me A Penis
캐나다 국립영화위원회(NFB)가 2019년 세계여성의날 기념 캠페인을 런칭하고자 한다.
Care: CARE #RespectezNosRegles
여성은 평생 450-500회의 생리를 한다. 총 날짜수를 합치면 6년이 넘는 시간이다. 이렇게 여성의 인생에 큰 영향을 미치는 생리가 전세계적으로 여전히 쉬쉬하고 억압되어야 하는 금기로 여겨지고 있다. 아프리카의 경우, 10명 중 1명의 여학생은 생리 기간에 학교를 빠진다고 한다. 네팔에서는 여학생의 89%가 생리 기간에는 학교엘 나오지 못하게 하는 등의 제약을 받고 있다. 이란 여학생의 48%는 생리가 질병이라고 생각한다. 이 충격적인 결과의 주된 원인은 학교에 여학생용 화장실이 없거나 제대로 된 위생 보호 방법이 결여돼 있고, 정보가 부족하기 때문이다. 결국 여학생들은 학교 교육에서 점차 낙오가 되어 간다.
Covergirl: Rantin' & Raven
미국에 있는 1억5천만 미식축구 팬들 중 거의 절반이 여성이다. 또한, 스포츠 중계 시청자의 1/3이 여성이다. 그럼에도 불구하고, 스포츠 관련 언론 보도에서 여성의 의견이 차지하는 비중은 아주 미비하다. 화장품 브랜드 COVERGIRL이 스포츠를 비롯해 여성의 의견이 제대로 반영되지 않는 분야에서 여성이 목소리를 낼 수 있는 방법을 찾고자 한다.
Kellogg's: Make Mornings Great
켈로그가 진행한 조사에 따르면, 많은 태국의 워킹맘들은 집에서 아침식사를 할 시간이 없다고 한다. 아침 일찍 졸린 아이들을 깨워 부지런히 씻기고, 먹이고, 입혀 유치원 등원할 준비를 시켜야 악명 높은 방콕의 교통체증을 뚫고 제시각에 출근을 할 수 있기 때문이다. 이에 켈로그는 태국의 어머니의 날을 맞아 워킹맘들을 위한 간단한 아침식사로서의 켈로그 시리얼을 자연스럽게 소개할 수 있는 캠페인을 런칭하고자 한다.
Brooke Bond: Are We Married To Social Acceptance?
차(tea)는 사람들 사이에 편안한 대화를 이끌어낸다. 차 브랜드 Brooke Bond Red Label은 타깃 오디언스인 아랍 여성들에게 가장 필요한 대화가 어떠한 것인지 파악하여 브랜드 인지도와 매출을 제고하고자 한다.
폭력(폭동, 약탈) 예방 캠페인
2019-06-19
Featuring Brands:
Coalition For Gun Control
,
Illinois Council Against Handgun Violence
,
A Sinfonia Da Violencia
,
Illinois Council Against Handgun Violence
,
Change The Ref
,
Museum Of Memory And Human Rights
,
The Brady Campaign To Prevent Gun Violence
,
Sandy Hook Promise
,
Green Machine Danny Green
,
No More
Coalition For Gun Control: Dodge The Bullet
캐나다 토론토에서 총기사건이 증가하고 있다. 토론토 경찰에서 집계한 총 152건의 총기사건 중 14건에서 사망자가 발생했다. 많은 캐나다 사람들이 보다 철저한 총기규제를 원하고 있지만, 막상 지인이 연루되기 직전까지는 총기규제의 필요성을 절감하지 못하고 있다.
Illinois Council Against Handgun Violence: The Gun Violence History Book
미국의 국가 총기사건 인식의 날(National Gun Violence Awareness Day)을 앞두고, 시카고에 소재한 NGO 단체 The Illinois Council Against Handgun Violence(ICHV)가 총기규제강화 법안 지지를 위한 캠페인을 런칭하고자 한다.
A Sinfonia Da Violencia: The Sound Experience
브라질에서는 총기소제 규제가 엄격하게 시행되고 있음에도 불구하고 10분당 한 명꼴로 살해를 당하고 있고, 대부분이 총기에 의한 살해사건이다. 과거 15년간 85만 명 이상이 살해됐는데 이는 시리아와 이라크 전쟁 희생자수보다 많은 숫자다. 그럼에도 불구하고 이제는 넘쳐나는 사건 소식에 대중들의 경각심은 날로 무감각해져 가고 있다. 색다른 방식으로 사태의 심각성과 경각심을 일깨워야 할 때다.
Illinois Council Against Handgun Violence: Most Dangerous Street
시카고에서는 매주말 길거리 총기 사건으로 인한 사상자 수가 약 40명에 이른다. 그렇지만 많은 시카고 사람들이 총기 사건에 둔감해져 가고 있다. NGO 단체 Illinois Council Against Handgun Violence가 사태의 심각성에 대한 경각심을 일깨우고, 나아가 강력한 총기 규제 법안 도입을 촉구할 캠페인을 런칭하고자 한다.
Change The Ref: Impossible Operation
미국에서 일아나고 있는 총기 난사 사건에 가장 자주 사용되는 총이 AR-15이다. 이 소총은 베트남 전에서 미군이 완벽한 살인 기계라고 칭송했을 정도의 엄청난 살상력을 갖고 있다. 그런데 미국인 300만 명이 이 살인 기계를 소유하고 있고, 구매도 마트에서 장보는 것만큼 쉽다고 한다. NGO 단체 Change the Ref는 미국인들을 대상으로 각 지역의 상원의원들에게 총기 규제 법안 S66의 통과에 대한 압력을 넣을 것을 촉구하는 캠페인을 런칭하고자 한다.
Museum Of Memory And Human Rights: Museum Of Memory And Human Rights
1973년 9월 11일은 피노체트가 군사 쿠테타를 일으킨 날이다. 이후 17년 동안 시행된 군사 독재로 3천여 명이 목숨을 잃을 정도로 칠레 국민들은 극심한 고통을 받았다. 그후로 37년 뒤, 군사독재의 아픔을 잊지 말자는 취지로 Museum of Memory and Human Rights라는 인권박물관이 개관을 했다. 그런데 45년이 지난 지금, 칠레 젊은이들 사이에서는 과거사는 더이상 문제가 되지 않는다, 피노체트 덕에 경제 안정화를 이룰 수 있었다, 과거보다는 미래가 중요하다 등의 인식이 확대되고 있다. 심지어 일부 정치인들도 동조하며 박물관이 역사를 왜곡한다고까지 말하고 있다. 이에 박물관은 과거 독재정권을 겪어보지 못한 세대가 과거사를 인정하고 공감할 수 있도록 할 방법을 찾기로 했다.
The Brady Campaign To Prevent Gun Violence: Metro Gun Share Installation
2017년에 시카고에서 총기사건으로 사망한 사람이 650명에 이른다. 일리노이주의 총기규제는 다른 주에 비해 강한 편임에도 불구하고 총기사건이 빈번한 이유가 무엇일까? 그 원인을 이웃 주의 느슨한 관련법안에서 찾을 수 있다. 실제로, 시카고 총기사건에 사용된 총기들의 60%가 다른 주에서 들여온 것이라고 한다. 총기규제를 촉구하는 단체 The Brady Center는 강력한 총기규제법 도입의 필요성을 공론화하기 위한 캠페인을 런칭하고자 한다.
Sandy Hook Promise: Point Of View
샌디 훅 초등학교 총기난사 사건 6주기를 맞아, 숨진 학생들의 부모와 지역주민이 총기규제 운동을 위해 결성한 단체 Sandy Hook Promise가 PSA 캠페인을 런칭하고자 한다.
Green Machine Danny Green: Man To Man - Stop The Coward's Punch
호주 사회가 묻지마 폭행을 비롯한 여러 폭력으로 몸살을 앓고 있다. 지난해에는 10대 소년 Cole Miller가 폭행으로 숨지는 사건이 발생하기도 했다. 이에 세계 복싱 챔피언 Danny Green이 주먹을 비겁한 짓에 휘두르지 말라는 메시지의 Stop the Coward's Punch 캠페인을 런칭하며 전국적인 운동으로 확산시키려고 한다.
No More: Uncover
미국에서는 107초마다 여성 한 명 꼴로 밤에 외출 시에 성폭력을 경험한다고 한다. 성폭력 근절을 위해 일하고 있는 비영리단체 NoMore가 첨단 기술을 통한 문제 해결 방법을 찾고자 한다.
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