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매주 발간되는 성공사례 주간보고서는 오토오 고객사에 한해 배포되고 있습니다. 구독을 원하시면 본사로 연락주십시요.
환경문제(환경보호) 캠페인
2019-10-16
Featuring Brands:
Arch&Hook
,
PornHub
,
Akqa
,
Corona
,
Plastic Change
,
Aditya Birla Group
,
WWF
,
One Earth
,
Lebanese Basketball Federation Jouzour Loubnan
,
Sea Shepherd
Arch&Hook: Fashion's Dirty Little Secret
세계에서 유일하게 지속가능한 친환경 옷걸이를 만드는 Arch & Hook이 지구를 병들게 하고 있는 패션 업계의 옷걸이 오염에 관한 대중들의 인식을 제고하고, 해양 플라스틱 쓰레기로 만든 옷걸이 'BLUE'의 출시를 알리고자 한다.
PornHub: The Dirtiest Porn Ever
매해 800만 톤의 쓰레기가 해양을 오염시키고 있다. 성인물 스트리밍 사이트 Pornhub도 환경문제에 더이상 좌시하지 않고 발벗고 나서기로 했다.
Akqa: Code Of Conscience
2019년 7월, 화재로 인한 아마존 열대우림의 삼림파괴율이 278%로 치솟았다. 이번 최악의 화재는 무분별한 불법 벌채가 원인이라는 게 중론이다.
Corona Beer: Fit Pack
음료 업계가 매년 배출하는 해양 플라스틱 쓰레기가 1,700만 톤에 달한다. 여러 맥주 브랜드들이 캔맥주 포장에 사용되는 플라스틱 링의 사용을 줄이고자 다양한 노력을 기울여 왔지만 대량 생산 시스템에서 비용 절감 효과를 기대하기 어려워 실질적으로 사용된 경우가 없다. 이에 코로나(Corona)가 플라스틱 사용을 줄일 수 있는 실용적 방안을 개발하려고 한다.
Plastic Change: The Plastic Issue
바다에 버려지는 플라스틱 양이 매년 900만 톤을 넘고 있다. 바다 포유류의 1/3이 바다 쓰레기에 갇히는 사고를 당하고, 전세계 해변들이 쓰레기 매립지 수준이 돼가고 있다. 글로벌 플라스틱 줄이기 캠페인 Plastic Change가 세계 해양의 날을 맞아 해양 쓰레기의 심각성에 대한 인식 제고 캠페인을 런칭하려고 한다.
Aditya Birla Group: #FilterTheFuture
묘목 백만 그루 심기 목표를 달성한 인도 기업 Aditya Birla Group이 세계 환경의 날을 맞아, 대기오염을 인권문제로 다뤄야 한다는 UN의 주장을 옹호하며 대중들에게 대기오염에 대한 경각심을 일깨울 캠페인을 런칭하고자 한다.
WWF: Detox Hour (Earth Hour)
세계자연기금(WWF)은 지구촌 전등끄기 행사 어스 아워(Earth Hour)가 예전만큼 큰 관심을 끌지 못하고 있다고 판단했다. 이제는 한 시간쯤 불을 끄고 지내도 별다른 불편함을 느끼지 못할 정도로 사람들의 관심은 온통 핸드폰에 가 있기 때문이다. 그렇다. 이제는 전기가 아닌 핸드폰이 필수가 된 세상이 된 것이다. 어스 아워 캠페인에도 변화가 있어야 한다.
One Earth: Earth
지구온난화 방지 캠페인 One Earth가 지구의 날 기념 캠페인을 런칭한다.
Lebanese Basketball Federation Jouzour Loubnan: No Cedar. No Lebanon.
백향목은 레바논의 상징이나 마찬가지인 나무다. 그렇지만 삼림파괴로 인해 국가의 상징이 사라지고 있다. NGO 단체 Jouzour Loubnan은 레바논 국민들을 타깃으로 백향목 살리기 캠페인을 런칭하고자 한다.
Sea Shepherd: Sound Of Sea
해양환경보호 단체 Sea Shepherd가 무자비한 바다생물 남획을 비판하고, 대중들을 향해 법적장치가 마련되기만 기다리지 말고 개인의 식탁에서부터 변화를 시작해야 한다는 메시지를 전하고자 한다.
제품을 부각시키는 캠페인
2019-10-08
Featuring Brands:
Philadelphia Cream Cheese
,
Smartwater
,
Diageo
,
Atf Bank
,
Flying Machine
,
Apple
,
Flipp
,
Dairy Queen
,
Estée Lauder
,
The JCC
Philadelphia Cream Cheese: Bagel That
미국인들에게는 베이글과 필라델피아 크림 치즈가 환상의 아침식사 콤비다. 그런데 사실 크림 치즈는 충분히 남아 있는데 베이글이 떨어져 환상의 조합을 놓치는 경우가 종종 일어난다. 필라델피아 크림 치즈가 이러한 안타까운 사태(?)를 방지하고, 나아가 매출을 제고할 수 있는 방법을 모색하고자 한다.
Smartwater: Smartbeats
생수 브랜드 Smartwater는 총 네 가지 제품으로 판매되고 있다. Smartwater는 브랜드 인지도 및 소비자 인게이지먼트 제고를 위해 네 가지 제품에 밀레니얼들이 중요하게 생각하는 삶의 가치를 각각의 의미로 부여하고 캠페인을 진행하기로 했다.
Johnnie Walker Whisky: Toolbox
브라질에서 아버지의 날을 맞아 위스키 브랜드 조니워커가 아버지들을 위한 특별 선물 세트를 제작하고자 한다.
Atf Bank: #Adlessmovie
카자흐스탄의 은행 Atf Bank는 카자흐스탄 최초로 세로형 플래티넘 카드를 선보이며 할인, 수수료 면제, 편리한 환전 서비스 등 홍보를 위해 많은 혜택을 제공하고 있다. 그러나, 아직 소비자들 사이에서 세로형 카드에 대한 인식이 낮다.
Flying Machine: F-Lite Collection
청바지 브랜드 Flying Machine이 신제품 F-Lite를 출시하며 인도 젊은이들을 타깃으로 한 캠페인을 런칭하려고 한다.
Apple AirPods: Bounce
새 애플 에어팟의 무선충전 및 시리 호출 기능을 강조할 캠페인을 런칭하고자 한다.
Flipp: Flipp Candy
인도에서 사탕 시장은 포화 상태라 마케팅이 쉽지 않다. 사탕 브랜드 Flipp은 겉맛과 속맛이 서로 다른 두 가지 맛으로 이뤄졌다는 특징이 있다. 이러한 특징을 잘 활용한 차별화된 마케팅 캠페인으로 포화 상태의 시장에서 돋보이고자 한다.
Dairy Queen: Blizzard Store
미국 패스트푸드점 Dairy Queen의 인기 메뉴 Blizzard 아이스크림은 거꾸로 들어도 떨어지지 않는 무중력 아이스크림으로 유명하다. 게다가 거꾸로 서빙되지 않으면 무료다. 이러한 마케팅은 30년간 진행됐고, 최근 새로운 맛의 Blizzard 아이스크림 메뉴도 출시됐다. 이에 좀더 신박한 마케팅 캠페인으로 고객에게 어필하고자 한다. 마케팅 예산은 $16,000로 적은 편이다.
Estée Lauder: Estee Lauder X Ian Davenport
에스티로더가 새로운 립 제품인 Pure Color Liquid Envy를 출시했다. 페인트처럼 강력한 발색으로 입술에 완벽 피팅되는 제품임을 강조할 캠페인을 런칭하고자 한다.
Olfa: Cutter Art Of Olfa
일본 Olfa 커터칼이 제품의 우수성을 홍보하기 위해 종이 자르기를 넘어 '예술 창조'의 도구로서의 Olfa 커터칼의 모습을 강조하고자 한다.
사회문제 인식전환 유도 캠페인
2019-10-02
Featuring Brands:
Beco
,
Stampen Media
,
Über Leben Foundation
,
Inter-LGBT
,
KonsultaMD
,
National Organization For Victim Assistance
,
Lifewise
,
Square
,
Project Nanhi Kali
,
Fotografiska
Beco: Steal Our Staff
친환경 세면용품 제조사 Beco는 직원의 80%가 장애인이다. Beco는 영국 기업들을 대상으로 장애인 고용 불균형 문제를 제기하고, 장애인 고용에 대한 구시대적 발상을 버리라는 메시지의 캠페인을 런칭하고자 한다.
Stampen Media: The Journalism Matters
가짜뉴스는 오늘날 언론의 큰 해결 과제다. 가짜뉴스로 인해 사람들의 세계관이 왜곡되고 사회 구성원들에 대한 상호 간 편견이 심화되고 있다. 이에 대한 해결책은 편견 없는 저널리즘에 달려 있다고들 말한다.
Über Leben Foundation: Delivered – No Life On Order
장기기증자를 찾지 못해 목숨을 잃는 독일인이 하루 세 명꼴이라고 한다. 독일의 장기기증 관련 기관 Über Leben Foundation이 장기기증 등록 홍보를 위한 캠페인을 런칭하려고 한다.
Inter-LGBT: Love You, My Girl
트랜스젠더의 85%가 트랜스포비아로 인한 공격을 당한다고 한다. 인권단체 Inter-LGBT는 특히 젊은 청소년 및 청년 트랜스젠더들이 언어 및 물리적 공격에 가장 많이 시달린다는 사실에 착안해 트랜스젠더에 대한 공격의 심각성을 대중들에게 인지시키기 위한 캠페인을 런칭하고자 한다.
KonsultaMD: Dr. Internet
인터넷 발달이 가져온 폐해다. 아프면 병원엘 가지 않고 인터넷을 뒤져 스스로 진단하고 처방한다.
National Organization For Victim Assistance: The Rape Tax
성폭행 피해자 10명 중 9명은 치료비로 평균 1,000달러를 지불한다고 한다. 성폭행을 당한 아픔도 모자라 경제적인 부담까지 더해져 피해자들은 고통의 시간을 이어나가야 한다. NGO 단체 National Organization for Victim Assistance(NOVA)는 이제껏 다뤄지지 않았던 성폭행 피해자들의 경제적 어려움에 대해 공론화하고, NOVA가 성폭력 피해자들에게 도움을 제공하는 기관임을 인식시키고자 한다.
Lifewise: The House Of Cars
뉴질랜드 오클랜드에는 수백 명의 보이지 않는 노숙인들이 살고 있다. 주택을 마련할 여유가 없어 온 식구가 차에서 살면서 직장도 가고 학교도 다니는 사람들이다. 자선단체 Lifewise는 개인 임대인들로부터 빈 집을 임대하여 숨은 노숙인 가정에 제공해오는 사업을 해오고 있다. 크리스마스를 맞이하여 Lifewise는 대중에게 프로젝트를 소개하고, 개인 주택 임대인의 사업 참여를 유도하는 캠페인을 런칭하고자 한다.
Square: Sister Hearts
모바일 결제 기업 Square는 미국 소상공인의 시각에서 바라본 현재 미국의 문제점들을 짚어보는 시리즈 캠페인 'For Every Kind of Dream'을 진행중이다. 이번에는 전과자들의 사회 재활 문제를 돌아보는 캠페인을 런칭하고자 한다.
Project Nanhi Kali: #PowerlessQueen
인도에서 여성 권익에 대한 인식은 매우 낮다. 여성이 사회 다방면에서 남성보다 못한 존재로 취급받는 경우가 흔하고, 특히 가장 기본적인 교육을 받을 권리조차 거부를 당하기도 한다. 매년 2천만 명의 여아들이 사회적으로 뿌리 깊은 여성혐오증 때문에 학교에 다니질 못한다.
Fotografiska: Unequal Admission
스웨덴의 사진 박물관 Fotografiska는 2010년 개관 이래 민주주의, 정의, 양성평등 등을 주제로 전시를 열어왔다. 2017년 세계 여성의 날을 기념해, 세계에서 가장 평등한 국가라고 알려진 스웨덴에서도 남녀간 직장 내 임금 격차가 존재한다는 사실을 알리는 캠페인을 진행하고자 한다.
소비자 참여 캠페인
2019-09-25
Featuring Brands:
KFC
,
Samsung
,
Havaianas
,
Oreo
,
Coca-Cola
,
Hong Kong Tourism Board
,
Tyco
,
Facebook
,
Croatian National Tourist Board
,
TMN
KFC: Put A Wing On It
KFC가 호주 페이스북 팔로워들의 제안에 따른 고객 인게이지먼트 강화 캠페인을 런칭한다.
Samsung: Vertical Gig
삼성전자가 창립 50주년을 기념하며 미래의 삶을 엿볼 수 있는 새로운 문화와 혁신의 공간으로 런던에 문을 연 삼성 KX를 홍보할 이벤트를 연다.
Havaianas: Step Into Summer
브라질 플립플랍 브랜드 하바이아나스(Havaianas)가 미국 시장에서 여름철 맞이 인지도 제고 캠페인을 런칭하려고 한다.
Oreo: Playful 4 Life
셀럽들을 등장시킨 TVC 캠페인을 진행중인 오레오(Oreo)가 이번에는 신곡 발표 예정인 인기 래퍼 위즈 칼리파(Wiz Khalifa)와 손잡고 새 캠페인을 런칭하고자 한다.
Coca-Cola: 1,000 Song Celebration
코카콜라는 콜라병에 코카콜라 대신 소비자들의 이름을 넣은 'Share A Coke' 캠페인으로 큰 호응을 얻기 시작하면서 이름을 1,000개까지 확장한 바 있다. 대성공을 거둔 'Share A Coke' 캠페인을 이어가기 위해 코카콜라는 계속해서 소비자들의 참여를 이끌어낼 캠페인을 새로 런칭하고자 한다.
Hong Kong Tourism Board: The Art Of Introducing Old Town Central To The World
홍콩에는 고층빌딩 숲이 그리는 스카이라인 아래 역사와 아트, 음식과 문화가 유난히 번성한 올드 타운 센트럴이라는 동네가 있다. 홍콩에서 가장 유서 깊고, 전형적인 이 동네에서는 동양과 서양, 과거와 현재, 전통과 첨단 등이 공존하고 충돌한다. 홍콩관광청은 숨겨진 보석과도 같은 이 곳을 관광객들에게 홍보하고자 한다.
ADT: There's Someone In The House
지난 해 주거침입 강도로 250만명이 희생을 당했다. 보안 시스템 업체 ADT는 가정용 보안 시스템이 선택이 아닌 필수라는 메시지를 전달하고자 한다.
Facebook: True News
전세계적으로 가짜뉴스가 판을 치고 있다. 기술과 SNS 발달의 가장 큰 폐해가 가짜 뉴스라는 이야기도 나올 정도다. SNS에 올라와 삽시간에 퍼져버리는 가짜뉴스를 가려내기 위해 전문가들은 외부 에이전시들을 고용해 사실 확인 과정도 거쳐보았지만 미대선 이후 대중들은 언론이 제공하는 데이터에 대한 신뢰를 잃었다.
CNTB: Out Of Office Award
여름이 다가오면서 지중해 국가들의 관광 홍보 경쟁이 심화되고 있다. 특히 여름휴가를 기다리는 직장인들을 대상으로 온라인에서의 경쟁이 뜨겁다. 크로아티아 관광청(Croatian National Tourist Board)은 튀는 캠페인으로 경쟁에서 돋보이고자 한다.
TMN: 7 Million Originals
포르투갈 최대 이동통신 사업자 TMN이 가입자수 700만을 달성하며 고객들과 함께 기쁨을 나누고자 한다. TMN이 제공하는 서비스의 오리지날리티(originality), 기술력, 재미를 강조하기 위해 독창적인, 세상에 하나밖에 없는 흥미로운 캠페인을 고객들과 함께 진행하고자 한다.
앱을 활용한 마케팅 캠페인
2019-09-18
Featuring Brands:
Burger King
,
Seat
,
Nike
,
Reset-O
,
Air France-KLM
,
Hong Kong Stroke Association
,
Deaf 911 Mobile App
,
Commonwealth Bank of Australia
,
Kraft Foods
,
Levi Strauss
Burger King: Democratic Burger
올해 실적이 실망스러운 버거킹은 매장 개보수와 일부 매장 폐점을 진행 중이다. 특히, 실적 만회를 위해 디지털화에 중점을 두고 있다. 그 중 하나가 모바일 앱의 활성화다. 프랑스 시장에서도 모바일 앱 다운로드와 이용을 장려할 캠페인을 런칭하고자 한다.
Seat: Seat Lost&Sound Enables People To Locate Their Friends Using Augmented Reality
스페인 자동차 회사 세아트(Seat)가 여름철 뮤직 페스티벌을 찾는 젊은 세대들을 타깃으로 소비자 인게이지먼트를 제고할 캠페인을 런칭하고자 한다.
Nike: Go Bkk
방콕에서는 달리기가 체육관이나 공원에 한정돼 있는 분위기다. 같은 장소를 돌고 도는 런닝은 재미 없다.
Reset-O: Another Moment
마약의존장애(OUD)와 물질사용장애(SUD)를 앓는 사람들은 약물에 대한 의존을 잘 조절하다가도 순간 인내심이 무너져 약물에 다시 손을 댄다. 그럴 때마다 의사가 항상 도와줄 수는 없는 일이다. 스마트폰 앱 reSET-O와 reSET은 OUD와 SUD 질환자를 24시간 돕는 최초이자 유일한 FDA 승인 받은 디지털 치료법이다. reSET-O와 reSET을 홍보할 캠페인을 런칭함으로써 OUL 및 SUD에 대한 인식을 제고하고자 한다.
Air France-KLM: Jetlag Social Club
많은 해외 여행객들이 항공시차 증후군 '제트 레그'로 생체리듬이 엉망이 되는 경험을 한다. 항공사 에어프랑스-KLM이 제트 레그를 덜어줄 솔루션을 고안하고자 한다.
Hong Kong Stroke Association: Fatal Recognition
뇌졸중은 시간과 사람을 가리지 않는다. 세계보건기구에 따르면, 2초에 한 번씩 뇌졸중 환자가 발생한다고 한다. 매년 600만 명이 뇌졸중으로 목숨을 잃고 있고, 생존자의 2/3가 뇌손상이나 영구적 장애를 입는다. 뇌졸중 예방의 가장 확실한 방법은 안면의 한쪽 아래쪽에 오는 마비를 조기에 발견하는 것이지만 육안으로 쉽게 포착되지 않는 경우들도 많다는 것이 문제다.
Deaf 911 Mobile App: Deaf 911
청각장애인들은 응급상황 발생 시 911로 전화를 걸어도 곧바로 상황을 설명할 수가 없다. 그들에게는 세 가지 옵션이 있다. 첫째는 통신 중계 서비스를 이용하는 거다. 3분이 소요된다. 둘째는 전신타자기 사용인데, 8분이나 걸린다. 마지막은 911에 문자를 넣는 건데, 미국에서 서비스가 전국적으로 제공되고 있지 않고 있다. 명실공히 디지털 시대다. 디지털 기술을 활용해 미국 3,800만 청각장애인들에게 귀중한 생명을 구할 수 있는 획기적인 방법을 제공할 때다.
Commonwealth Bank: The Teleporter Adventures
지난 8년 간 매년 55만 명 이상의 초등학생들에게 Start Smart라는 무상 어린이 금융 교육 프로그램을 제공해 온 Commonwealth Bank of Australia 은행이 호주 오지 학교의 어린이들에게도 즐겁고 재미있는 방식으로 금융 교육을 제공하기 위한 방법을 찾고자 한다.
Oscar Mayer: Sizzl
베이컨 브랜드 Oscar Mayer의 새로운 브랜드 캠페인을 런칭하고자 한다.
Levi's: Time Will Tell
아시아에서는 리바이스의 위상이 미국이나 유럽 같지는 않다. 하지만 브랜드의 역사와 독창성, 개성 등에 관한 인식이 늘어나고 있다. 이에 리바이스는 개성을 추구하는 젊은 소비자층을 겨냥해 리바이스가 쿨하고 트렌디한 브랜드임을 인지시키고자 한다.
스포츠를 이용한 캠페인
2019-09-11
Featuring Brands:
AB InBev
,
Cadbury
,
SL Benfica
,
IBM
,
AB Inbev/Cerveza Aguila
,
Microsoft
,
Hummel
,
Budweiser
,
Turkish Airlines
,
First National Bank
BudweiserxNBA: Behind The Glory
2018년 9월, 맥주회사 AB InBev는 전미농구협회(NBA)와 NBA 소속 선수들의 이름 및 이미지의 광고 사용 계약을 체결했다. 그러나, 선수들이 맥주를 들거나 마시는 모습을 보여줘서는 안 된다는 계약 조항 때문에 광고 효과의 한계를 느낀 AB InBev가 그러한 제약 사항에 제재를 받지 않아도 되는 BTL 캠페인을 런칭하고자 한다.
Cadbury: Match & Win
영국 프리미어 리그 후원사인 초콜릿 브랜드 캐드버리(Cadbury)가 넉넉한 인심과 선행이라는 브랜드 가치를 강화하고 소비자의 인게이지먼트 및 구매를 촉진하기 위한 캠페인을 축구와 연관시켜 진행하고자 한다.
SL Benfica: It Doesn’t Matter How The Family Is, As Long As There's Love
축구는 남성 위주의 스포츠고 문화라는 인식이 강하다. 테스토스테론 과잉 때문인지 관용과 다양성이 부족해 가족 간에도 종종 불편한 분위기를 조성한다. 아내도 딸도 엄마도 할머니도 누이도 얼마든지 축구를 좋아하고 축구경기장에 가고 싶어하지만 왠지 모를 눈치를 보게 된다. 포르투갈 최대 규모의 프로축구단 SL Benfica의 경우, 클럽 회원의 78%가 남성이다. 이에 SL Benfica가 팬 연령과 성별의 다양성을 위한 캠페인을 런칭하기로 했다.
IBM: Watson The Superfan: How AI Is Changing The Game
IBM은 1990년부터 US 오픈 테니스대회의 공식 후원사로서 전세계 테니스 팬들에게 경기 및 선수와 관련된 점수, 통계, 인사이트 등을 제공해오고 있다. 2018년 US 오픈 테니스대회를 맞아 IBM은 경기 운영과 관람에 있어 IBM 기술이 얼마나 중요한 역할을 하고, 나아가 다른 분야에서도 사용되어 세계를 변화시키고 있는지를 널리 알리고자 한다.
AB Inbev/Cerveza Aguila: The Immigrant Billboard
콜롬비아 국가대표 축구팀이 2018 러시아 월드컵 대회 본선 진출을 확정짓자 콜롬비아 축구팬들의 마음을 움직이기 위해 브랜드들의 앞다퉈 경쟁하기 시작했다. 맥주 브랜드 Cerveza Aguila는 콜롬비아 축구 대표팀의 최대 후원사로서 국민 모두에게 어필할 수 있는 강력한 메시지의 캠페인을 런칭하려고 한다.
Microsoft: Microsoft Create Change
마이크로소프트가 미국 내셔널풋볼리그(NFL)의 후원사로서 슈퍼볼 게임을 앞두고 브랜드 캠페인을 런칭한다.
Hummel: Pay With Peace
스포츠 의류 및 용품 브랜드 험멜이 브랜드 인지도 제고를 위한 캠페인을 진행한다.
Budweiser: This Bud's For Two
버드와이저가 MLB 공식후원사 자격으로 야구를 테마로 한 브랜드 캠페인을 런칭하고자 한다.
Turkish Airlines: How Ridiculous' Trickshots!
터키 항공의 후원으로 이스탄불이 2017 유로리그 농구 결승대회의 개최지가 됐다. 터키 항공은 이를 계기로 대회에 대한 기대감을 고조시킴과 동시에 전세계 관광객들에게 이스탄불을 홍보하고자 한다.
First National Bank: Shine 2010
남아프리카공화국의 은행 First National Bank(FNB)가 2010 남아공 월드컵 공식 후원사로서 대형 글로벌 브랜드들이 월드컵을 앞두고 앞다퉈 스폰서십 경쟁에 나서기 전에 일찌감치 큰 인상을 남길 수 있는 프로모션 캠페인을 런칭하려고 한다.
기업 이미지 구축 캠페인
2019-09-04
Featuring Brands:
China Airlines
,
Electrolux
,
Meetic
,
Whiskas
,
SingleCut Beersmiths
,
CEZ Romania
,
NTT Docomo
,
Cian
,
ITV
,
Koninklijke Philips Electronics
China Airlines: #WhatTravelBringsYou
중화항공이 여름 휴가철 맞이 브랜드 캠페인을 런칭하고자 한다.
Electrolux: Fashion Care
의류 소비율이 세계에서 가장 높은 호주의 경우, 가전 브랜드들의 세탁기 시장 경쟁이 치열하다. 아시아태평양 시장에서 삼성과 LG에 뒤지고 있는 일렉트로룩스는 새로운 마케팅 전략으로 패션을 중요시하는 호주 소비자들에게 어필하고자 한다.
Meetic: Commitment Is The New Sexy
데이트 앱의 발달로 이성을 만나기가 쉬운 시대가 됐지만 실망스럽고 피곤하기만 한 데이트도 늘어났다. 최근 연구조사 결과에 따르면, 싱글 여성의 45%가 관계에 대한 상대방의 헌신 부족을 문제로 꼽았다.
Whiskas: Mia
고양이 사료 브랜드 Whiskas는 'Feed Curiosity'라는 캠페인 슬로건을 내걸고, 반려묘 보호자가 영양가 높은 사료를 제공하여 고양이들의 타고난 호기심 본능을 충실히 살리고 삶의 질을 높이라는 메시지를 전하고 있다. Whiskas는 여기에서 한 걸음 더 나아가 인간도 타고난 호기심을 키워 반려묘와의 더욱 끈끈한 유대관계를 맺을 수 있도록 할 방법을 찾아보고자 한다.
Big In Japan: QR Codes
락음악을 테마로한 뉴욕의 크래프트 맥주 브랜드 SingleCut Beersmiths가 일본에 진출하며 일본 소비자들에게 IPA 맥주를 어필할 캠페인을 런칭하고자 한다.
CEZ Romania: The First DJ To Mix From A Wind Turbine At 100 Meters High
루마니아 에너지 기업 CEZ Group이 친환경 에너지 기업으로서의 이미지를 강화하기 위한 OOH 캠페인을 기획한다.
NTT Docomo: 3D Selfie Project
시각장애인들에게 스마트폰 셀카를 찍어 자신과 가족의 얼굴을 알아보고 싶어하는 욕구가 있다는 것을 파악한 NTT 도코모가 관련 프로젝트를 런칭함으로써 브랜드에 대한 신뢰 및 선호도와 일본 대표 휴대전화 기업으로서의 인지도를 강화하고자 한다.
Cian: We Check Everything In Person
러시아의 인터넷 부동산 포털 CIAN이 주택 렌탈 서비스의 완벽함과 세심함을 강조하기 위한 캠페인을 런칭하려고 한다. 온라인에서 바이럴 효과를 불러일으킬 영상을 제작하고자 한다.
ITV: ITV Identity
영국의 TV 방송사 ITV가 영국 대중문화의 중심에 있는 최대 민영 방송사로서, 딱딱한 이미지보다는 대중성이 고스란히 담긴 콘텐츠의 기운을 그대로 담고 있는 살아 있는 듯한 브랜드 로고를 제작하고자 한다.
Philips: Developing Bright Ideas For Our Future
필립스가 의미있는 혁신을 통해 건강과 복지 개선이라는 고객을 위한 가치를 창조하는 기업 이미지 구축을 목표로 한다. 그 일환으로, 전세계적인 인구고령화 현상과 인구 도시집중 현상이 두드러지는 가운데 필립스 라이팅과 헬스케어 사업이 이 두 가지 사회현상을 긍정적으로 개선하는 데 앞장서는 프로젝트를 런칭하고자 한다.
기발한 아이디어 캠페인
2019-08-28
Featuring Brands:
Bacardi
,
Huawei
,
Jekyll & Hyde
,
Samsonite
,
Pause Ljud & Bild
,
Fifth Third Bank
,
Mars
,
Ceska Pojistovna
,
Grameen Intel Social Business
,
Suicide Action Montreal
Bacardi: The Beat Machine
럼 브랜드 바카디(Bacardi)는 그동안 SNS를 활용해 소비자들의 콘텐츠 인게이지먼트를 높여 캠페인 슬로건 'Do What Moves You'를 몸으로, 그리고 감성적으로 실현하는 혁신적인 캠페인들을 전개해왔다. 뮤직 페스티벌 시즌인 여름철을 맞아 이번에도 음악을 테마로 하여 소비자 인게이지먼트를 제고할 캠페인을 런칭하고자 한다.
Huawei: Juice That Lasts
P20 프로의 출시를 앞둔 화웨이가 마찬가지로 출시가 임박한 아이폰 Xs 및 Xs 맥스를 견제할 캠페인을 런칭하고자 한다.
Jekyll & Hyde: How We Found Our Art-Director
러시아 광고대행사 Jekyll & Hyde가 러시아어를 구사하는 패키징 아트 디렉터를 뽑는다. 보다 많은 패키징 디자이너들이 관심을 가질 수 있도록 채용 공고를 내고 싶지만 문제는 예산이다.
Samsonite: Weight Tag
항공사들이 수하물 무게 초과 요금으로 연간 수십억 달러를 벌어들인다. 그리고, 많은 승객들이 공항에서 위탁 수하물 무게가 초과해 남들 보는 앞에서 짐을 다시 풀고 싸느라 진땀을 뺀다. 업계 최고의 초경량 캐리어를 생산하고 있는 샘소나이트가 항공사 이용객들의 이러한 굴욕적 순간을 없애기 위한 솔루션을 개발하려고 한다.
Pause Ljud & Bild: The Pause Ticket
4월에 스웨덴 스톡홀름의 주차위반 과태료가 인상됐다. 2018년에 스웨덴에서 부과된 총 주차위반 과태료가 5천만 달러를 넘어섰는데, 스톡홀름은 이미 그 금액의 절반을 차지했다. 스톡홀름 도심 한가운데 위치한 오디오 판매 매장 Pause를 찾는 고객들 가운데에도 주차위반 딱지를 떼이는 사람들이 많다.
Fifth Third Bank: Beware The Fee Shark
미국 전국에 5만 개 이상의 수수료 없는 ATM을 운영하고 있는 160년 전통의 은행 Fifth Third가 젊은 세대를 타깃으로 수수료 면제를 중점적으로 홍보하고자 한다.
Royal Canin: The Furmacy
포르투갈에서는 매해 10만 마리의 유기견이 발생하고 있다. 한편, 1인 가구가 늘고 있는 대도시에서는 많은 현대인들이 외로움에서 오는 우울증과 운동부족에서 오는 갖가지 질병들로 고통받고 있다.
Ceska Pojistovna: Parrot
체코의 보험사 Ceska Pojistovna가 애완동물 보험 판매 제고를 목표로 새로운 캠페인을 준비한다.
Grameen Intel Social Business: Eco-Cooler
방글라데시 인구의 70% 이상이 시골의 판자촌에서 살고 있다. 기온이 45도까지 올라가는 여름철이 되면 판자촌에서의 생활은 더욱 견디기 어렵지만 실내 온도를 낮춰줄만한 자원이 없다.
Suicide Action Montreal: Suicide Action Montreal
캐나다 몬트리얼의 자살율은 세계 최고 수준이다. 자살예방단체 Suicide Action Montreal이 운영하는 핫라인을 홍보하는 캠페인을 런칭하고자 한다.
브랜딩 배스트 캠페인
2019-08-21
Featuring Brands:
Aura
,
Ideas Festival
,
MasterCard
,
Adidas
,
Champion Auto Parts
,
Samsung
,
Queer Lisboa
,
L.L. Bean
,
Google
,
Tata Motors
Aura: Brand Identity
디지털 사이버 보안 기술 회사 Aura가 출범을 앞두고 브랜드 아이덴티티를 제작하고자 한다.
Ideas Festival: Ideas Festival Rebranding
우크라이나 최대 지성인들의 페스티벌인 Ideas Festival이 새롭게 도입한 비전과 아이디어를 반영할 비주얼 아이덴티티를 만들고자 한다.
MasterCard: Priceless Surprises With Camila Cabello
마스터카드(Mastercard)가 최근 로고에서 마스터카드라는 말을 빼고 심볼만 내세운 새로운 BI를 구축했다. 이와 더불어, 신용카드 회사란 2차원적 이미지에서 벗어나 브랜드 확장 및 구축을 위해 전용 신규 음성 멜로디를 도입했다. 고객이 어디에 있든지, 어떤 환경으로 마스터카드를 사용하든지 간단하면서도 익숙한 멜로디가 들리는 솔루션이다. 이렇게 이미지 전환을 꾀하고 있는 시점에 그래미 시상식 후원사로서 시상식 중계날에 맞춰 TVC 브랜드 캠페인을 런칭하고자 한다.
Adidas: Calling All Creators
아디다스가 2018년을 맞이하며 '크리에이티비티(creativity)'를 강조해온 2017년 캠페인의 기조를 이어갈 새로운 글로벌 캠페인을 선보인다.
Champion Auto Parts: There's A Champion In Here
자동차 점화 플러그, 와이퍼, 점화장치 부품 등을 제조하는 Champion Auto Parts가 리브랜딩을 하며 이를 홍보하기 위한 캠페인을 런칭하려고 한다.
Samsung: Made It
삼성전자가 미국에서 갤럭시노트9을 홍보하며 'Do What You Can't' 캠페인을 이어간다.
Queer Lisboa: Pride Moms
포르투갈 리스본에서 열리는 퀴어 영화제 Queer Lisboa가 메인스트림 영화제로 거듭나기 위한 브랜드 캠페인을 런칭하고자 한다.
L.L. Bean: Be An Outsider At Work
미국인은 일생동안 95%의 시간을 실내에서 보낸다고 한다. 그중 50%의 시간은 일을 하는 시간이다. 그런데 연구조사에 따르면, 야외에서 일을 할 때 생산성이 50% 증가하고, 창의력은 300%나 급증한다. 뿐만 아니라, 행복감이 92% 상승한다. L.L. Bean은 이러한 조사결과를 바탕으로 아웃도어 웨어 및 용품 리테일러로서 야외근무 도입 프로젝트를 진행하고자 한다.
Google: The Biography Of Tomorrow
구글이 프랑스 기업인들을 대상으로 구글 클라우드 솔루션을 홍보하고자 한다.
Land-Rover: Personal Extinction Prevention Book
랜드로버(Land Rover)가 아랍에미레이트 시장에서 고객 충성도 제고를 위해 캠페인을 런칭한다. 랜드로버는 오프로드 성능이 뛰어난 SUV로서 산속엘 들어가도 끄떡없지만 운전자는 랜드로버 밖으로 나서는 순간부터는 온전히 혼자의 힘으로 살아남아야 한다. 랜드로버는 그러한 순간에도 운전자들에게 도움이 될 수 있는 브랜드이고자 한다.
기업의 사회적 책임을 방영한 캠페인
2019-08-14
Featuring Brands:
Dick's Sporting Goods
,
Altbalaji
,
Carulla
,
Potigas
,
Tata Tiscon
,
Tesco
,
Atlantic Credit Unions
,
Robi
,
Royal Kpn
,
Honda Motor
Dick's Sporting Goods: To Whom It May Concern
예산 삭감으로 인해 미국 학교들의 스포츠 프로그램들이 폐지를 당하고 있다. 이에 스포츠 용품 유통 판매점 Dick's Sporting Goods가 존폐 위기에 처한 학교 스포츠 프로그램들을 살리기 위한 방법 모색에 나섰다.
Altbalaji: Breast Buffer
인도의 VOD 플랫폼 ALtBalaji가 CSR 캠페인의 일환으로 유방암 자가진단을 홍보하고자 한다.
Carulla: Carulla Se Viste De campo
콜롬비아 독립 200주년을 기념해 슈퍼마켓 체인 Carulla가 두 번째 인생의 기회를 간절히 바라는 콜롬비아 수감자들을 위한 프로젝트를 진행하고자 한다.
Potigas: Faceapp
브라질 도시가스 회사 Potigás가 지속가능한 개발과 기업의 사회적 책임을 위한 환경보호 캠페인을 진행하려고 한다.
Tata Tiscon: Tree Of Life
인도 철강 기업 Tata Tiscon이 세계 환경의 날을 맞이해 업사이클링의 필요성을 강조하고, 친환경적인 브랜드 이미지를 제고할 캠페인을 런칭하고자 한다.
Tesco: The Unforgettable Bag
일 년에 1조 개가 넘는 비닐봉지가 생산되고 있다. 대부분은 한 번 사용 후 버려지고, 그렇게 버려진 비닐봉지들은 바다 생물들에게 심각한 위험을 초래하고 있다. 영국 대형 유통업체 테스코(Tesco)는 비닐봉지가 가장 흔하게 제공되고 있는 유통업체의 하나로서 책임감을 갖고 비닐봉지 사용 줄이기 캠페인을 런칭하려고 한다.
Atlantic Credit Unions: Lost Wallet
캐나다의 금융기관 Atlantic Credit Unions의 기업 가치는 정직, 신뢰, 공정이다. Atlantic Credit Unions는 이러한 기업 가치를 무조건 내세우기 보다는 캐나다인들에게도 마찬가지로 이 가치들이 중요한지를 알아보고 싶었다.
Robi: Social Experiment - Restaurant
최근 방글라데시 정부가 트랜스젠더를 제 3의 성으로 공식 인정했다. 그러나, 아직 국민들은 일상생활에서 그렇게 받아들이지 못하고 있는 게 사실이다. 이에 통신사 Robi Axiata가 트랜스젠더에 대한 국민 인식 변화를 위한 CSR 캠페인을 런칭하고자 한다.
Royal Kpn: Pridestream
네덜란드 암스테르담에서는 매 년 성소수자 커뮤니티의 잔치인 Amsterdam Canal Parade가 열린다. 성소수자들이 배에 올라타고 암스테르담 수로를 통과할 때 수 많은 관중들의 격려와 환호를 받는 행사다. 이러한 잔치가 평화롭게 진행되는 나라가 있는 반면, 세계 여러 나라에서는 성소수자들에 대한 폭력 사건이 비일비재하게 발생하고 있는 것이 사실이다. 이에 네덜란드 이동통신사 Royal KPN이 CSR 캠페인의 일환으로 통신 기술을 활용하여 타국의 성소수자들까지도 자유로운 퍼래이드의 분위기를 맛볼 수 있는 방법을 마련하고자 한다.
Honda: Connecting Lifelines
2011년 3월 11일 동일본 대지진으로 많은 사상자가 발생한 가운데 도로가 끊기고 곳곳의 교통이 마비되어 재난지역에 구조대원들과 중장비, 기본생필품 공급이 차질을 빚고 있다. 이에 혼다 자동차가 3G 네트워크 교통 분석 기반의 Internavi 네비게이션 시스템을 활용해 구조활동에 보탬이 되고자 한다.
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