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앱을 활용한 마케팅
2019-04-17
Featuring Brands:
Burger King
,
Daughters Of The Evolution
,
Canon
,
Enel
,
UCB
,
RedTube
,
Glovo
,
Vlaamse Radio- En Televisieomroeporganisatie (VRT)
,
UC Berkeley Art Museum And Pacific Film Archive (BAMPFA)
,
British Broadcasting Corporation (BBC)
Burger King: Burn That Ad
버거킹이 늘 강조해오고 있는 쇠고기 직화방식(flame-grilled)을 다시 한번 부각시키고, 아울러 버거킹 모바일앱을 홍보할 캠페인을 런칭하고자 한다.
Daughters Of The Evolution: Introducing Lessons In Herstory
미국 역사책에 등장하는 인물의 89%가 남성이다. 여성 역사의 달을 기념해 성평등 운동단체 Daughters of the Evolution이 역사책이 간과한 여성 위인들을 조명하고자 한다.
Canon: Colorblind - Canon
전세계 인구의 5%가 색맹이다. 대부분은 어른이 되어서야 자신이 색맹인 사실을 알게 된다고 한다. 브라질 색맹 인구는 약 800만이다. 브라질에서 Mega Tank 프린터를 홍보중인 캐논(Canon)은 프린터 기술을 동원, 어린이들이 색맹을 발견하여 학교나 가정에서 포용적인 환경 속에서 양육과 교육을 받을 수 있고 본인 스스로도 하루빨리 색맹에 적응된 삶을 살 수 있도록 도와줄 방법을 찾고자 한다.
Enel: The Nest Address
봄이 오면, 아프리카로 떠났던 황새 1만 마리가 루마니아로 돌아온다. 그런데, 1만1천 킬로미터나 되는 먼 거리를 날아 집으로 돌아온 황새들이 송전선 위에 둥지를 틀어 감전사나 화재로 죽는 일이 빈번하게 발생하고 있다. 이런 식으로 개체수가 감소해 생태계에도 문제가 되고 있다. 루마니아에 설치된 송전선의 길이는 9만 킬로미터가 넘는다. 어떻게 하면 황새 둥지들을 모두 찾아내 안전조치를 취할 수 있을까? 루마니아 최대 에너지 기업 Enel이 해결책을 제시하고자 한다.
UCB: Virtual Bank Notes
방글라데시 사람들의 은행 이용률은 매우 저조하다. 당연히 물건을 사고파는 과정에서 여전히 현금에만 의존하고 있다. 핸드폰 보급률은 상당히 높지만 모바일 뱅킹은 이용하지 않는다. 이로 인해 일상 생활도 복잡해지고 도난, 강도 발생률도 높다.
RedTube: The Save Water Challenge
성인 엔터테인먼트 웹사이트 RedTube에 따르면, 성인용 콘텐츠 때문에 샤워 시간이 길어진다고 한다. RedTube 하루 방문자 수가 8천만인 것을 감안하면 전세계적으로 물 낭비가 심각할 수 있다는 게 이들의 생각이다.
Glovo: Glovo Making Of Outdoor Campaign
Glovo는 스페인의 퀵서비스 업체다. 우리가 알고 있는 퀵서비스와 다른 점이 있다면, 고객이 Glovo 앱으로 사고 싶은 물건과 매장을 선택해서 픽업과 배달을 모두 신청할 수 있다는 거다. Glovo는 빠른 시간 내에 정확한 픽업과 배달 서비스를 제공한다는 메시지를 전달하기 위한 브랜드 캠페인을 진행하고자 한다.
Ketnet: Learning To Read
읽기를 어려워하는 유아와 초등 저학년생들이 많다. 벨기에의 공영 어린이 방송 채널 Ketnet은 요즘 어린이들이 선호하는 모바일 기기를 활용해 읽기 능력을 향상시킬 수 있는 방법을 제안하고자 한다.
BAMPFA: #FreeTheLove
캘리포니아주 버클리의 미술관인 The UC Berkeley Art Museum and Pacific Film Archives에서 히피 모더니즘을 주제로 한 전시 'Hippie Modernism: The Struggle for Utopia" 전을 열며 전시회를 홍보하고자 한다.
BBC: The Story Of Life App
영국 BBC 방송에서 자연 다큐멘터리 프로그램 Planet Earth 2를 런칭하며 다큐멘터리의 제왕이라고 불리는 영국의 동물학자 겸 방송인 데이비드 애튼버러경(Sir David Attenborough)의 발자취를 기념하기 위한 캠페인을 기획한다.
의미를 부여한 캠페인
2019-04-10
Featuring Brands:
Pequeño Editor
,
Tesco Lotus
,
Playbook Hub
,
Asha Ek Hope Foundation
,
Freedom Voices Network
,
Bauducco
,
The National Lottery
,
Samsung
,
O2
,
The Browsing Copy Project
Pequeño Editor: Stand By My Voice
경제난 속에 베네수엘라 국민의 대규모 해외 이주가 발생하고 있다. 하루에도 근 5천5백 명이 빠져나가고 있고, 그중 수백 명이 아르헨티나로 떠난다. 돈벌이를 위해 가족을 두고 해외로 이주한 가장들은 특히나 고국에 두고 온 어린 자녀들이 가장 마음에 걸릴 수밖에 없다. 아르헨티나의 어린이 서적 출판사인 Pequeño Editor는 부모가 책을 읽어주는 것이 아이의 성장 발달에 얼마나 중요한지를 인식하고, 직접 책을 읽어주지 못하는 이주 가장들의 안타까운 현실을 위로할 솔루션을 찾아주고자 한다.
Tesco Lotus: Cart Wheelchair
태국 방콕 빈민촌에 장애인 수가 증가하고 있지만 약 8만여 명이 휠체어 하나 장만하기 어려운 처지다. 대형마트 Tesco Lotus가 이들을 위한 CSR 캠페인을 런칭한다.
Playbook Hub: Project Playbook
뮤지션, 아티스트, 포토그래퍼, 연기자 등 크리에이티브 분야가 성장하고 있다. 미국의 경우, 10년 전보다 해당 분야가 훨씬 더 확장됐다. Playbook Hub은 크리에이티브 분야에서 성공하고자 하지만 에이전시나 후원이 없어 자신의 재능을 보여줄 기회가 없거나 본격적인 사업에 뛰어들지 못하는 이들을 위한 프로젝트 플랫폼이다.
Asha Ek Hope Foundation: Blink To Speak
전세계적으로 ALS, MND, 척수손상, 마비 등 근육병 환자가 6천만 명에 이른다. 이들은 말을 하거나 글을 쓸 수도 없고, 수화도 사용할 줄 모른다. 그렇기 때문에 보호자나 간병인에게 가장 기초적인 요구사항을 전달하는 일까지도 매일매일이 투쟁이다. 물론, 시선추적기술 장치가 있지만 고가인데다 속도도 느리다.
Freedom Voices Network: Forbidden Stories
언론자유를 위한 NGO 단체 Freedom Voices Network는 생명의 위협을 받고 있는 전세계 기자들이 취재내용을 안전하게 보관할 수 있는 플랫폼인 Forbidden Stories를 개발했다. 미시건주립대학, 에드워드 스노든 등과 공동 개발한 이 플랫폼은 암호화된 채널을 통해 취재 내용을 디지털 금고에 저장한다. 만약 기자의 신변에 문제가 생긴 경우, 세계 저명 기자들이 Forbidden Stories에 접속한 뒤 취재파일을 구성해 진실을 끝까지 파헤치고 전세계 언론에 보도한다.
Bauducco: Bauducco Panettone Thanksgiving At Times Square
파네토네(Panettone)는 이탈리아 사람들이 명절마다 가족끼리 모여 먹는 이탈리아 전통 빵이다. 파네토네 제조사인 Bauducco가 미국에서 추수감사절을 기념해 가족의 의미를 되새길 수 있는 캠페인을 런칭하고자 한다.
The National Lottery: Haircuts4Homeless
영국국립복권(The National Lottery)이 크리스마스 시즌을 맞아 다양한 공공영역의 프로젝트를 위해 복권수익금이 사용되고 있음을 알리는 캠페인을 런칭하고자 한다.
Samsung: Feel The Sound
사운드는 영화 감상에 있어서 가장 중요한 요소 중 하나다. 그렇기 때문에 청각장애인의 경우 영화를 충분히 즐기지 못할 때가 많다. 기술을 통한 소외계층 포용을 위해 다양한 프로젝트를 진행중인 삼성이 이번에는 청각장애인이 영화 감상 시 사운드를 즐길 수 있는 방법을 찾고자 한다.
O2: LIVE From ‘89
1989년 11월 17일은 체코슬로바키아인들이 억압적인 공산당 체제에 맞서기 위해 민주화 혁명을 시작한 날로, 이 혁명을 벨벳 혁명이라고도 한다. 벨벳 혁명 이후 체코와 슬로바키아로 평화롭게 나뉘게 됐고, 각국은 지금의 민주주의 국가가 될 수 있었다. 그런데 각국 젊은이들의 67%가 벨벳 혁명의 역사적 중요성을 인지하지 못하고 있다는 설문조사 결과가 나왔다. 이에 자유와 공정성이란 브랜드 가치를 내건 통신사 O2가 2017년 11월 17일을 맞이해 젊은 체코인과 슬로바키아인들을 대상으로 역사적 인식을 새롭게 할 캠페인을 런칭하기로 했다.
The Browsing Copy Project: For Browsing Only
서점에서 판매되지 않고 남게 되는 책이 미국에서만 한 해에 20억 권에 달한다고 한다. 그렇다면 서점에서 팔리지 않는 책들의 운명은 어떻게 되는가? 이 책들을 처리하는 과정이 복잡하고 많은 비용이 들기 때문에 대부분이 그냥 쓰레기장으로 직행한다고 한다. 그런데 이렇게 많은 책들이 팔리지 않은 가장 큰 이유는 누군가 훑어 본 흔적이 있기 때문이라고 한다. 이에 누군가 잠깐 넘겨 본 흔적 하나 때문에 버림 받은 책들에 다시 가치를 부여하고자 The Browsing Copy 프로젝트가 런칭됐다.
감성적 캠페인
2019-04-03
Featuring Brands:
Ruavieja
,
Windex
,
Nike
,
BRAC
,
Us Forest Services
,
Columbus Zoo And Aquarium
,
Canon
,
Community Coffee
,
Eastman Kodak
,
The Department For Children Schools And Families
Ruavieja: We Have To See More Of Each Other
스페인 알콜음료 브랜드 Ruavieja가 소비자의 감성에 어필할 브랜드 캠페인을 런칭하고자 한다.
Windex: Story Of Lucy
유리세정제 브랜드 윈덱스(Windex)가 감성 캠페인으로 소비자에게 어필하고자 한다.
Nike: Rise Grind Shine Again
이 시대 최고의 농구 선수중 하나인 케빈 듀란트(Kevin Durant)는 최근 소속팀을 옮기면서 명성에 흠이 가기 시작했다. 팬들은 그를 겁쟁이 혹은 배신자라고 부르며 비난하고 있다. 케빈 듀란트 선수를 후원하고 있는 나이키는 경쟁사 아디다스와 언더아머가 각각 제임스 하든과 스테판 커리 선수를 앞세워 승승장구하고 있는 상황에서 상당히 불리해질 수밖에 없다. 케빈 듀란트 이름을 딴 농구화 KDXI를 출시하는 나이키에게는 팬심을 되돌릴 수 있는 캠페인이 요구된다.
BRAC: Thank You For Listening
너도나도 자기 할 말만 하는 세상이다. 그렇기에 이야기에 경청해주는 리스너(listener)의 가치가 더욱 빛난다. 사실, 고민이라는 것은 누군가 들어주기만 해도 상당 부분 치유가 된다. 세계 정신건강의 날을 맞아 NGO 단체 BRAC은 정신적으로 건강한 삶에 있어서 경청의 가치를 보여줄 수 있는 캠페인을 런칭하고자 한다.
Us Forest Services: Discover The Unsearchable
최근 미국에서 진행된 설문조사 결과에 따르면, 어린이의 79%가 야외활동을 더 자주 원하는 가운데 부모의 59%만이 정기적으로 숲이나 공원으로 가족 나들이를 간다고 한다. 숲속 산책로 개발 촉진 법률인 National Trails System Act의 도입 50주년을 맞이해 미국 산림 관리국(US Forest Services)이 가족들을 타깃으로 생태탐방로 홍보 캠페인을 런칭하고자 한다.
Columbus Zoo And Aquarium: Urban And Leah
미국 오하이오주의 동물원 Columbus Zoo and Aquarium이 가족 단위 고객을 타깃으로 동물원은 사람과 동물, 그리고 동물을 매개로 한 사람간의 관계를 돈독히 해주는 곳이라는 메시지를 전달하는 캠페인을 런칭하고자 한다.
Canon: Bring Your Curiosity
최근 설문조사 결과, 호주인 2/3가 국가적 차원에서 호기심에 대한 충분한 인지나 보상을 해주지 않는다고 답했다. 캐논은 카메라가 호기심을 채워주고 삶의 반경을 넓혀줄 수 있는 매개라고 판단, 이를 바탕으로 한 캠페인을 전개하고자 한다.
Community Coffee: Dear Neighbor
미국의 Community Coffee는 수익금을 지역사회 발전에 사용해왔다. 2016년 미국은 유난히도 이웃과 이웃 간의 갈등과 충돌이 잦았다. Community Coffee는 이제 이웃 간 갈등과 대립을 치유하는 데에도 앞장서고 싶다.
Kodak: It's Time To Smile
코닥(Kodak)은 'moment of capture(담고 싶은 순간)'에서 'moment of share(나누고 싶은 순간)'으로 캠페인 슬로건을 바꾸기로 했다. '나눔'이 주는 어감이 고객과의 감정적 유대감을 더 확고히 해주고, 긍정적인 감정을 불러일으키기 때문이다.
DCSF: Help Give Them A Voice
영국 학교가족어린이부(The Department for Children Schools and Families)는 어린이와 청소년의 안전하고 행복한 성장 환경 만들기를 목표로, 사회봉사단체의 중요한 사회적 역할을 대중들이 인지하고 더 나아가 사회봉사자를 직업으로 생각할 수 있도록 만들기 위한 캠페인을 런칭하려고 한다.
환경문제(환경보호) 캠페인
2019-03-27
Featuring Brands:
Sea Shepherd
,
The Raccoons
,
Hyundai
,
Ecologists Without Borders
,
The North London Waste Authority (NLWA)
,
WWF
,
Patagonia
,
Greenpeace
,
Treepex
,
The Climate Reality Project
Sea Shepherd: Plastic Seal, Plastic Turtle
사람들은 비닐봉지 사용을 대수롭지 않게 생각한다. 그러나 나하나쯤이야 하는 생각이 해양생물에게 극심한 고통과 죽음을 가져다준다는 사실을 사람들은 알고 있을까?
The Raccoons: Dead Coral Color Of The Year 2043
최근 연구에 따르면, 2043년경에는 산호초가 백화현상으로 영구 손실될 우려가 있다고 한다. 광고에이전시 The Raccoons는 빠르게 진행 중인 산호초 백화현상에 대한 경각심을 일깨우고, 해양 환경 보호를 위해 밤낮으로 애쓰는 환경보호단체들의 활동을 홍보하기 위한 캠페인을 런칭하려고 한다.
Hyundai: Eco Parking
해양의 플라스틱 오염이 심각한 수준이다. 스페인 시장에서 전기차 모델 코나를 홍보중인 현대자동차가 친환경 이미지 제고를 위해 해양 플라스틱 쓰레기 줄이기 캠페인을 런칭하고자 한다.
Ecologists Without Borders: The Cleanest Font In The World
9월 15일 '세계 청소의 날(World Cleanup Day)'을 맞아 비영리기구 Ecologists without Borders가 재활용되지 않고 함부로 버려지는 쓰레기 문제에 대한 인식 환기를 위해 밀레니얼 세대를 겨냥한 캠페인을 진행하고자 한다.
NLWA: Save Our Stuff
북런던폐기물위원회(NLWA)가 지역주민들을 대상으로 쓰레기 재활용 교육 차원의 캠페인을 진행하고 있다. 플라스틱과 유리를 재활용하지 않을 경우 발생할 수 있는 위험에 대해 캠페인 영상을 제작했던 NLWA가 이번에는 캔/알루미늄 쓰레기 재활용편을 진행한다.
WWF: Elephant Vs Giraffe Water Fight
담수(fresh water)는 생명의 근원이다. 지금까지 알려진 바로는 우주에서 오직 지구만이 담수를 갖고 있다. 지구상에 있는 물의 단 3%가 담수이고, 그 중 인간이 쉽게 구할 수 있는 수준은 1%밖에 되지 않는다. 그렇기 때문에 담수는 귀중할 수밖에 없다. 그러나 인구 증가와 기후변화로 담수의 희소성은 더해만 가고 있다. 이에 담수 보존 프로젝트를 진행중인 세계자연기금(WWF)은 혁신적인 수자원 관리 및 보존 방법의 필요성을 알려 기부를 독려할 캠페인을 런칭하려고 한다.
Patagonia: Blue Heart [Trailer]
무분별한 수력발전소 건설에 발칸반도의 생태계가 파괴되고 있다. 무려 3천 개의 댐 건설과 물줄기 방향 전환 사업이 계획돼 있고, 현재 댐 188개가 건설중이다. 이에 수천 킬로미터의 강과 수백만 명의 사람들, 그리고 수백 종의 동물들의 삶이 위협을 받고 있다. 아웃도어 브랜드 Patagoina는 유럽의 파란색 심장(Blue Heart of Europe)이라고 불리우는 발칸반도의 강들을 보존하기 위해 댐 건설에 투자중인 글로벌 은행들을 대상으로 투자 철수를 요구하는 캠페인을 런칭하고자 한다.
Greenpeace: There's A Rang-Tan In My Bedroom
식품, 비누, 샴푸 등에 사용되는 팜유. 이 팜유를 얻기 위해 브랜드들의 열대우림 산림파괴가 심각하다. 산림파괴로 서식지에 심각한 위협을 받고 있는 오랑우탄은 매일 25마리 정도가 사라지고 있다.
Treepex: Trump OXYN - Treespond
피부로 느껴지는 지구온난화에도 불구하고 여전히 지구온난화는 음모론에 불과하다며 부정하는 사람들이 많아 공분을 사고 있다. 나무심기 장려 단체 Treepex가 이러한 공분을 나무심기 프로젝트로 연결시킬 방법을 찾고자 한다.
The Climate Reality Project: 24 Hours Of Reality
기후변화로 인해 매해 수 백만 명이 목숨을 잃고 있다. 자연재해라지만 기후변화는 인재다. 그러나 최근들어 경제논리에 얽힌 거대 에너지 기업들과 로비스트들은 기후변화가 자연스럽게 발생하고 있는 현상이라며 기후변화 음모론을 제기하고 나서며 언론을 통해 대중들에 대한 세뇌작업에 들어갔다. 이에 The Climate Reality Project가 탄생했다. 의심(doubt)과 거부(denial)에서 acknowledgement(인정)으로 대중들의 기후변화에 대한 인식을 변화시키고자 한다.
소셜(SNS) 캠페인
2019-03-20
Featuring Brands:
Verizon
,
Noblex (Newsan)
,
Indian Association Of Palliative Care
,
Seoul Metropolitan Government
,
Plan International
,
The JFK Presidential Library And Museum
,
Scottish Government
,
Anlene
,
Leya
,
Kentucky Fried Chicken (KFC)
Verizon: What You Missed
미국에서는 3월이면 'March Madness'라고 하는 '3월의 광란'이 벌어진다. 대학 농구 상위 토너먼트를 가리키는 말로, 그 인기를 가늠할 수 있는 표현이다. 대학농구이다 보니 수십만 명의 젊은층이 스마트폰으로 게임을 시청한다. 이때 네트워크 폭주가 일어나면서 자주 버퍼링이 발생해 핸드폰 사용자들의 짜증이 이만저만이 아니다. 통신사 Verizon은 이때야말로 경쟁사에 비해 안정적인 통신 서비스를 제공한다는 메시지를 전달할 절호의 기회로 보고 캠페인을 진행하고자 한다.
Noblex: The All-In Promo
아르헨티나 축구대표팀 공식후원사인 아르헨티나 전자제품 브랜드 Noblex가 2018년 러시아월드컵 대회를 앞두고 쟁쟁한 해외 경쟁 브랜드들을 제칠 만한 TV 프로모션 캠페인을 런칭하고자 한다.
Indian Association Of Palliative Care: Last Laugh
인도 사람들은 죽음에 대해 이야기하는 것을 금기시 한다. 가족 중 말기 암환자가 있어도 애써 죽음을 이야기하지 않으려 한다. 그것은 환자 자신이나 의사도 마찬가지다. 이러한 분위기 때문에 말기 암환자를 위한 완화치료에 대한 말도 꺼내지 못해 이에 대한 인지도가 낮은 실정이다.
Seoul Metropolitan Government: DustSee
서울시 미세먼지 상황이 심각하다. 서울은 세계에서 공기 오염도가 두 번째로 높은 도시가 됐다. 그럼에도 불구하고 심각성을 제대로 파악하지 못한 서울 시민들은 미세먼지 마스크 착용에 게으르다. 미세먼지는 눈에 보이지 않기 때문이다.
Plan International: Sheboard – Raised By Words
사람은 어릴 때부터 부모로부터 성 고정관념에 사로잡힌 말들을 듣고 산다. 가령, 남자 아이들은 칭찬을 들을 때 용감이나 똑똑하다는 표현을 주로 듣고, 여자 아이들은 예쁘다는 말을 듣는다. 국제 구호단체 플랜 인터내셔널(Plan International)은 성 차별로 어려움을 겪는 전세계 소녀들의 권리 보호는 어릴 적 부모들의 단어 선택에서부터 시작한다고 판단, 이와 관련한 캠페인을 런칭하고자 한다.
The JFK Presidential Library And Museum: Words Count
미국 존 F. 케네디 도서관 및 박물관이 제35대 대통령 존 F. 케네디를 역사책과 기사로만 접해온 신세대들에게 미국인들에게 긍정적 영향을 끼쳤던 그의 뛰어난 언변에 대해 보다 생생한 방법으로 알리고자 한다.
Scottish Government: St Andrew's Day - Make Someone's Day
11월 30일은 스코틀랜드의 수호성인을 기리는 '성 안드레아 축일(St. Andrew's Day)'이다. 선행을 강조하는 이 날을 기념해 스코틀랜드 정부가 캠페인을 진행하고자 한다.
Anlene: Who Is The Athlete?
인도네시아의 뼈 관절 영양제 Anlene이 2018 아시안 게임 기간을 활용해 대중들로부터 스포츠와 활동적인 생활습관에 관한 대화를 이끌어내고자 한다. 문제는 Anlene이 아시안 게임 공식후원사가 아니기 때문에 아시안 게임에 관한 언급이나 관련 이미지 사용이 불가능하다는 거다.
Leya: #QuoteOfTheDay
브라질 최대 출판사 LeYa에서 출간된 서적들을 디지털 캠페인으로 홍보하고자 한다.
KFC: Double Stacker
KFC가 프랑스에서 더블 스태커 버거 메뉴를 신규 출시하며 마케팅 이벤트를 진행하려고 한다.
여성, 주부 타겟 캠페인
2019-03-13
Featuring Brands:
Doctors Of The World
,
Levi's
,
Bodyform
,
Marie Keating Foundation
,
PLAN
,
DDB
,
Hyundai
,
Land O Lakes
,
Mind Your Word
,
Kruger Products
Doctors Of The World: Virus EVA
여성의 평균수명은 남성보다 높지만 여성 3명 중 1명은 평생 살아 가면서 육체적 또는 성적인 폭력을 경험하기 때문에 성병 감염과 원치 않는 임신 출산과 같은 고통을 당한다. 뿐만 아니라 여성은 실업과 가난에도 훨씬 취약하다. 어느 특정 나라에 국한된 문제가 아니기 때문에 비영리 조직 Doctors of the World는 이를 전세계적인 사회적 전염병으로 정의하고, 'EVA 바이러스'라고 부르기로 했다. 그리고, 세계보건기구(WHO)에 37억 인구의 건강을 위협하는 이 전염병 퇴치에 힘을 실어줄 것을 요구하는 캠페인을 런칭하기로 했다.
Levi's: I Shape My World
미국 여성 역사의 달을 맞아 리바이스가 다양한 분야에서 사회와 전세계에 영향력을 미치는 여성들의 이야기를 소개하고자 한다.
Bodyform: Bloodnormal
우리는 여성의 생리를 철저히 숨기는 세상에 살고 있다. 여성들은 생리를 부끄럽게 여길 수밖에 없다. 생리대 브랜드 바디폼(Bodyform)은 생리를 부끄러운 것이 아닌 자연스럽고 정상인 것으로 인식시키기 위한 캠페인을 진행하기로 했다.
Marie Keating Foundation: Take Notice
유방암으로 목숨을 잃는 여성이 매년 50만명에 이른다. 유방암 인식의 달을 맞아 관련 단체 Marie Keating Foundation이 조기검진의 중요성을 알리기 위한 캠페인을 진행하고자 한다.
PLAN: This Is How Girls Get Equal
2018년은 미투 운동을 필두로 여성 인권 신장을 위한 여러 노력이 이뤄진 해로 평가받고 있지만 여전히 갈 길은 멀다. 현재의 페이스대로라면 온전한 성평등은 100년 후에야 이뤄진다고 한다. 국제구호단체 PLAN International이 국제 여아의 날을 기념해, 브뤼셀에서 열리는 제2회 'Global Girls' Summit' 회의에 맞춰 전세계 여아들이 직면하고 있는 도전과제들을 알리고, 의사결정자들을 향해 여아의 삶의 질 향상을 위한 노력을 촉구하는 캠페인을 런칭하고자 한다.
Women’s Equality Day: The Ms Representation Project
역사적 인물을 기려 이름을 지은 샌프란시스코 거리들의 27%만이 여성 이름이라는 조사 결과에 따라 광고에이전시 DDB가 여성 평등의 날을 기념해 거리 이름에서부터 드러나는 양성 불평등 문제를 샌프란시스코 시민들이 생각해볼 기회를 만들어 보고자 한다.
Hyundai: Welcome To The Driver’s Seat
사우디아라비아 여성들에게 마침내 운전이 허용됐다. 현대자동차는 이를 기념하기 위해 사우디 여성뿐 아니라 전세계 밀레니얼 여성 소비자들에게 운전이 가져다주는 자유에 대한 메시지를 전달할 캠페인을 런칭하고자 한다.
Land O Lakes: She-I-O
미국 농업 협동 조합 Land O'Lakes가 여성평등의 날을 맞아 농가에서 여성의 중요성을 강조하고 여성 농민에 대한 감사의 마음을 전하기 위한 캠페인을 런칭한다.
Mind Your Word: How To Curse Around The World
사람들이 하는 욕을 자세히 해석하면, 동서양을 막론하고 가장 심한 욕의 대부분은 여성을 성적으로 비하하는 내용이다. 욕이 튀어나올 때는 미처 인지하지 못할 수도 있지만, 그만큼 사람들의 인식 속엔 여성에 대한 경멸이나 하대하는 태도가 뿌리를 박고 있다는 의미다.
Cashmere Tissues: Now Streaming
공중화장실을 이용하는 것을 두려워하거나 불안, 수치심을 느끼는 공중화장실 공포증이라는 증상을 겪는 사람들이 있다. 캐나다에는 약 200만 명이 공중화장실 공포증을 겪고 있다. 화장지 브랜드 Cashmere는 도시에 사는 직장여성들이나 스타일에 민감한 여성들을 타깃으로 공중화장실 공포증을 해소시킬 만한 방법을 찾고자 한다.
제품을 부각시키는 캠페인
2019-03-06
Featuring Brands:
Xiaomi
,
Kopari
,
Asics
,
Longo’s Markets
,
Hershey's Chocolates
,
Thomas Henry
,
General Motors
,
3M
,
Orco Property
,
Swatch
Mi Band HRX: #StartWhatYouCantStop
샤오미가 인도에서 피트니스 밴드 Mi Band- HRX Edition을 런칭하며 브랜드 캠페인을 런칭하려고 한다.
Kopari: The Truth Stinks
코코넛으로 만든 유기농 데오드란트 Kopari가 알루미늄 성분의 기존 데오드란트와는 차별화된 100% 식물 기반 제품임을 강조하는 캠페인을 런칭하고자 한다.
Asics: The Sun And The Snake
아식스가 이소룡 스타일에서 착안해 동서양의 만남을 테마로 한 'Welcome to the Dojo' 컬렉션을 리미티드 에디션으로 출시하며 이를 홍보할 캠페인을 런칭하고자 한다.
Longo’s Markets: Butter Fountain
캐나다 온타리오주의 슈퍼마켓 체인 Longo's는 매년 아버지의 날을 기념해 Lobsterfest라는 랍스터 프로모션을 진행한다. 2018년에도 Lobsterfest를 진행하며 프로모션 캠페인을 새롭게 런칭하고자 한다.
Hershey's Chocolates: Hold The Bar
허쉬 초콜릿이 브라질 인터넷 세대에게 어필하기 위한 방법을 찾는다.
Thomas Henry: Mosquitonic
따뜻한 봄날과 곧이어 다가올 무더운 여름철이면 바의 테라스에서 음료를 즐기는 유럽인들이 많다. 프리미엄 토닉워터 브랜드 토마스 헨리(Thomas Henry)에게는 가장 중요한 계절이기도 하다. 그런데, 바의 고객들이 테라스에 앉을 때에는 동행한 친구만 따라오는 게 아니다. 원치 않는 불청객도 따라 온다. 바로 모기다.
Chevrolet: Centennial Campaign
쉐보레 픽업트럭이 100주년을 맞아 쉐보레 픽업트럭과 운전자들을 기념하고 축하하는 브랜드 캠페인을 전개하고자 한다.
3M: 3M Hong Kong Limited
3M 다용도 강력 덕테이프의 성능을 알리는 OOH 캠페인을 런칭하고자 한다.
Orco Property: Libeskind's Sail
폴란드의 부동산개발회사 Orco Property는 폴란드에서 가장 럭셔리한 아파트인 Libeskind's Sail의 개발을 진행 중이었으나 각종 규제로 개발이 중단되는 사태가 발생하고 말았고 각국 언론에서도 폴란드의 개발을 저해하는 규제를 다루기 시작했다. 이에 개발을 재개하기 위한 전략이 요구되는 상황이다.
Swatch: Wristbands
스와치(Swatch)에서 Colorcodes 컬렉션을 새롭게 출시했다. 기존 미디어에 대한 투자 대신 새로운 방식의 BTL 캠페인을 진행하여 신상품을 홍보하고자 한다.
경각심을 자극하는 캠페인
2019-02-27
Featuring Brands:
Vancouver Police Department
,
March For Our Lives
,
Estadão
,
Varuna Pumps
,
New South Wales Rural Fire Service(NSW RFS)
,
Hellmann's
,
Parents Of Child Road Victims (Ovk)
,
Trygg-Hansa
,
Allstate
,
5Días
Vancouver Police Department: Flirting With Death
2017년 캐나다 브리티시 컬럼비아 주에서 1,400명 이상이 마약성 진통제인 펜타닐 복용으로 사망했다. 2018년에는 약물 과다복용으로 인한 사망의 81%가 펜타닐과 관련이 있었다. 10대 청소년들 사이에서 유행하는 몰리, 코카인 등 마약류와 자낙스 같은 위조의약품에서 펜타닐이 발견되는 것으로 보아 펜타닐이 비단 약물중독자에게만 문제를 일으키는 것이 아니라는 사실이 드러나고 있다.
March For Our Lives: Price On Our Lives
미총기협회(NRA)는 정치인들에게 수백만 달러를 건네며 총기규제 법안의 통과를 막는 로비활동을 벌이고 있다. 그 결과, 총기 사고가 끊이질 않고 있고, 사고가 발생할 때마다 총기규제에 대한 똑같은 논쟁만 일어나다 말다를 반복할 뿐이다. 대다수의 미국인이 총기규제를 찬성하고 있음에도 불구하고, NRA 로비 때문에 총기규제 법안 마련은 늘 좌절되고 있다. 그러다 가장 최근 발생한 플로리다 파크랜드 고등학교 총기 난사 사건 이후, 생존자들이 변화를 요구하며 거리로 나섰다. 생존자들은 March For Our Lives라는 캠페인을 결성하며 항쟁을 시작했다. 이제, 더욱 단합된 모습으로 총기규제 법안 통과를 촉구하기 위해 March For Our Lives의 심볼을 만들고자 한다.
Estadão: 100 Things To Do In Brazil Before You Die
브라질의 살인사건 발생률은 세계 최고다. 10만명에 30.5명꼴로 살해를 당한다. 폭력은 일상화가 돼가고 있다. 브라질의 일간지 Estadão는 정치인들에게 이러한 사실에 대한 경각심을 불러일으켜 대책을 세울 것을 촉구하고자 한다.
Varuna Pumps: Life Saving Scarecrow
인도 농촌지역에서는 매년 농민이 번개에 맞아 사망하는 사고가 빈번하게 발생한다. 2016년 6월에만 93명이 낙뢰에 목숨을 잃었다. 피뢰침의 부재가 이런 큰 사고로 이어지고 있는 것이다.
NSW RFS: How Fireproof Is Your Plan?
산불이 우려되는 계절이 다가오고 있다. 산불이 자주 발생하는 호주 뉴사우스웨일즈주 주민의 69%는 산불 발생시 대처방안을 갖고 있지만, 생존률을 더 높이려면 대처 방안의 내용이 개선되어야 한다는 판단 하에 뉴사우스웨일즈 시골 지역의 소방국인 NSW RFS가 캠페인을 통해 지역 주민들의 경각심을 높이고자 한다.
Hellmann's: Real Food Rescue
인스턴트나 패스트푸드가 아닌 자연 그대로의 식재료로 만든 음식을 리얼푸드(real food)라고 한다. 마요네즈 브랜드 Hellmann's이 캐나다 소비자들에게 얼마나 많은 양의 리얼푸드가 음식물 쓰레기로 버려지고 있는지를 알리고, Hellmann's에서 추진중인 Real Food Movement(리얼푸드 무브먼트) 캠페인을 홍보하고자 한다.
Ovk: Blind Meters
교통사고 사망자 부모들의 모임인 Parents of Child Road Victims가 운전중 문자 사용의 위험을 경고하는 캠페인을 런칭한다.
Trygg-Hansa: Dont Drink & Dive
2014년은 스웨덴에서 익사 사고가 가장 많이 발생한 해다. 그리고 사고의 대부분은 중년층 남성들 사이에서 일어났다. 이유는? 바로 음주 후 수영 때문이다. 스웨덴의 보험사 Trygg-Hansa는 익사 사고가 가장 빈번한 여름철을 앞두고 음주 후 수영 금지 캠페인을 런칭하고자 한다.
Allstate: Social Media Savvy Burglar
소셜미디어 열풍이 가져다주는 역효과 중 우리가 몰랐던 것 한 가지는 실시간으로 올리는 포스팅이 집안에 도둑을 불러들인다는 것이다. 스포츠 경기 관람 중 찍어 올린 사진을 보고 강도들은 집주인이 집을 비웠음을 알고 침입하고 있다. Allstate 보험사는 이러한 부주의한 소셜미디어 습관이 집을 위험에 빠트릴 수 있음을 경고하며 주택보험 상품을 홍보하고자 한다.
5Días: Censored Newspaper
5월3일 세계언론자유의 날을 맞아 파라과이의 신문인 5Días가 언론의 자유가 언론인들에게 뿐만 아니라 사회 전체와 일반 대중들에게도 중요하다는 메시지를 전달하고자 한다.
스포츠 관련 캠페인
2019-02-20
Featuring Brands:
Samsung
,
Samsung
,
Heineken
,
Samsung
,
Jack Link's Beef Jerky
,
Mastercard
,
Norrlands Guld
,
Heineken
,
Powerade
,
Bayerische Motoren Werke
Samsung: SmartSuit
삼성전자가 네덜란드 쇼트트랙 국가대표팀 후원사로서 단순히 유니폼으로 브랜드 로고를 보여주는 것을 넘어 첨단 기술력을 증명할 수 있는 캠페인을 전개하고자 한다.
Samsung: Mario's Goal
삼성전자가 2018 러시아 월드컵을 몇 주 앞두고 독일 축구 협회의 새 후원사 자격으로 브랜드 캠페인을 런칭한다. 최근 진행중인 캠페인의 슬로건 'Do What You Can't'의 의미에 맞도록, 이번 캠페인을 통해 축구선수들의 불굴의 도전정신을 감동 깊게 그려내고자 한다.
Heineken: Drama In The Living Room
하이네켄은 UEFA 챔피언스 리그 후원사이지만, 알콜음료 광고에 대한 규제가 엄격한 이스라엘에서는 브랜드의 'Share The Drama' 캠페인을 TV에서 자유롭게 집행할 수가 없다.
Samsung: Pass The Heartbreak
이탈리아가 60년 만에 처음으로 월드컵대회 본선 진출에 실패했다. 이탈리아 사람들의 충격은 대단했고, 월드컵대회가 시작했을 때는 도대체 이런 낯선 상황을 어떻게 받아들여야 할지 모르겠다는 반응들이다. 그런데 이런 상황에 익숙한 나라가 있다. 바로 지난 20년 동안 단 한 차례도 월드컵 본선 진출을 한 적이 없는 루마니아다. 삼성은 루마니아 소비자들의 인게이지먼트를 제고하고자 루마니아 축구팬들에게 이러한 독특한 월드컵 상황을 활용한 캠페인을 전개하려고 한다.
Jack Link's Beef Jerky: Jack Link's Kickin' Machine
육포 브랜드 Jack Link's Beef Jerky가 월드컵 시즌을 맞아 축구 경기를 시청할 때 반드시 함께 해야 할 식품으로서의 브랜드 인지도를 구축하고자 한다.
Mastercard: The Power Of Football To Unite
UEFA 챔피언스리그 공식 후원사 마스터카드는 결승전이 열리는 날이면 대형 스크린이 설치된 장소에 팬들을 초청해 응원 이벤트를 연다. 마스터카드가 2018년에는 Priceless(프라이스리스) 캠페인의 일환으로 불가리아에서 좀 더 특별한 응원 이벤트를 기획해 축구팬들에게 그야말로 'priceless(귀중한)' 경험을 선사하려 한다.
Norrlands Guld: The Social Beer
월드컵 경기가 열리면 축구팬들은 TV 앞에 함께 둘러앉아 맥주를 마시며 경기를 시청한다. 동시에 월드컵은 세상에서 트윗이 가장 많이 작성되는 대회이기도 하다. 즉, 다른 사람들과 어울리며 경기에 집중하기보다는 혼자 SNS를 하며 경기를 대충 보는 사람들이 많아졌단 뜻이다. 맥주 브랜드에게는 그닥 좋은 소식은 아닐 터. 2018러시아월드컵 대회를 앞두고 스웨덴 맥주 브랜드 Norrlands Guld에게는 사람들의 시선을 핸드폰에서 떼게할 만한 아이디어가 필요하다.
Heineken: The Grand Finale
2018 UEFA 챔피언스리그 공식후원사 하이네켄이이 결승전을 맞아 캠페인 슬로건 'Share the Drama(드라마를 나누자)'를 구현할 고객 이벤트를 열고자 한다.
Powerade: That’s Some Kind Of Power
FIFA 월드컵 공식 후원사 파워에이드가 스포츠에 파워를 더한다는 내용의 최근 'Some Kind of Power' 캠페인을 월드컵을 겨냥해 확장하고자 한다.
BMW: BMW Marathon
상하이 마라톤대회를 앞두고 후원사들은 브랜드 캠페인 영상을 내놓기 바쁘다. 하지만 BMW는 마라톤 참가자들이 진정으로 관심을 갖는 것, 즉 경기력에 초점을 두고 캠페인을 진행하기로 했다.
기부를 촉발시킨 캠페인
2019-02-13
Featuring Brands:
Cards Against Humanity
,
Salvation Army
,
The American Cancer Society
,
Canadian Down Syndrome Society (CDSS)
,
Children With Cancer UK
,
Sickkids Foundation
,
Sanofi Genzyme
,
Women's Aid
,
BELA Fund
,
Parkinson's NSW
Cards Against Humanity: Cards Against Humanity Saves America
인기 카드게임 Cards Against Humanity는 특유의 유머를 살려 그동안 재미나고 기발한 캠페인을 선보였다. 그런 Cards Against Humanity가 보기에 새 대통령 당선 이후 크리스마스에 나라 분위기가 영 우울하다. 그래서 정치적으로나 문화적으로 억눌린 듯한 이 분위기를 반전시킬 만한 캠페인이 필요하다고 판단했다.
Salvation Army: Dinnertime
핀란드 구세군(Salvation Army)은 지난해 크리스마스에 약 93만 유로의 기부금을 받았다. 어린 자녀를 둔 핀란드 가정의 빈곤이 심각한 상황에서 올해 100만 유로를 목표로 모금 캠페인을 런칭한다.
The American Cancer Society: Plan Of Attack
American Cancer Society(ACS, 미국 암협회)가 크리스마스를 맞아 후원금 모금 및 인지도 제고를 위한 캠페인을 런칭한다.
CDSS: Endangered Syndrome
다운증후군 환자 수가 크게 줄고 있다. 미국의 경우, 다운증후군을 가진 아기의 출산률이 예상보다 30% 줄었고, 몇몇 국가에서는 출산률이 0에 가까워지고 있다. 그러다보니, 다운증후군 커뮤니티가 목소리를 낼 기회가 줄어들고 있다. 주택, 교육을 비롯해 그 밖의 지원이 절실한 분야에서 점점 소외되고 있다. 이에 캐나다 다운증후군 협회(Canadian Down Syndrome Society, CDSS)가 캐나다 다운증후군 주간을 맞아 대중들의 관심과 기부를 일으키기 위한 캠페인을 전개하려고 한다.
Children With Cancer UK: Ring The Bell
영국의 소아암환자 돕기 단체 Children with Cancer UK가 소아암 치료를 위한 연구비 마련을 목표로 캠페인을 런칭하고자 한다.
Sickkids Foundation: Join Your Crew
캐나다의 소아 환우 돕기 단체 SickKids는 일년 전, 소아 전문 병원을 새로 짓기 위해 캐나다 의료 역사상 가장 큰 규모인 13억 달러 모금을 위한 캠페인을 런칭했다. SickKids는 이 캠페인의 일환으로 토론토 시민들을 대상으로 온라인으로 기부금 모금 캠페인을 진행하고자 한다.
Sanofi Genzyme: Atopic Dermatitis Day
바이오텍기업 Sanofi Genzyme이 9월 18일 최초의 아토피 피부염의 날을 맞아 아토피로 고통 받는 환자와 보호자, 가족들에 대한 이해를 높이고, 치료제 개발을 위한 노력에 대중들이 기부로 동참해줄 것을 요청하는 캠페인을 런칭하고자 한다.
Women's Aid: 160,000 Children
여성보호단체 Women's Aid에 따르면, 18세 미만의 영국 아동 및 10대 청소년 16만 명이 집에서 가정폭력을 목격하고 있다고 한다. Women's Aid는 부부간 가정폭력의 숨겨진 피해자인 자녀들이 처한 심각한 상황을 알리고, 부족한 보호시설 및 관련 인력 보충을 위한 기부금 모금 캠페인을 런칭하려고 한다.
BELA Fund: The Untouchables
러시아에는 4천 명의 어린이들이 수포성표피박리증이라는 희귀 피부질환으로 고통받고 있다. 수포성표피박리증은 피부의 손상을 일으키는 질환으로, 주로 손발과 팔다리의 피부가 아주 가벼운 터치에도 쉽게 상하여 고통스러운 물집이 생기고 감염으로 진행된다고 한다. 10만 명의 한 명꼴로 이 질환을 갖고 태어나는 아이들은 친구들과 뛰어놀지도, 공을 갖고 놀지도 못하고, 엄마와의 따뜻한 포옹조차 고통으로 다가온다. 이에 희귀난치병 어린이 재단 BELA Fund가 수포성표피박리증 어린이 환자 돕기를 위한 기금마련 캠페인을 진행하고자 한다.
Parkinson's NSW: The Hold
파킨슨병은 노인들에게만 생기는 병이 아니다. 호주에서는 하루 평균 3명꼴로 40세 미만의 인구 중에서 파킨슨병에 걸리고 있다. 세계 파킨슨병의 날을 맞아, 뉴사우스웨일즈 지역 파킨슨병 관련 단체 Parkinson's New South Wales가 파킨슨병에 대한 고정관념에는 무엇이 있는지를 알리고, 기부금 마련을 위한 캠페인을 런칭하고자 한다.
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